|
||||
方宇白2012年12月12日,這個看上去有點數字巧合的日子,讓剛剛在“雙11”瘋狂了一把的電商再度亢奮起來。許多中小賣家摩拳擦掌地準備藉此創造年尾銷售新業績。而在傳統商家領域,首波“不打烊”促銷雖然落下了帷幕,某著名百貨店又將在本週末推出第二波爲期三天“不打烊”活動。在一個個彈眼落睛的銷售數字的背後,我們不禁要發出這樣的疑問:商家除了忙着數錢,還要忙些什麼?
靠打折來攢人氣,在海外也非常盛行。每年11月的第4個星期四是美國的感恩節,感恩節的第二天俗稱爲“黑色星期五”。每年美國“黑色星期五”打折促銷期間,各大商場都會引起人山人海的瘋狂搶購,但“黑色星期五”一年只有一個,沒有聽說過美國的商家會連續舉行“黑色星期五”。
1天時間、2.13億網民、191億元的支付寶成交額,“雙11”被譽爲中國電商具有“歷史性的時刻”,併成爲“拉動內需的強勁力量”。電商和商家忙着數錢,而消費者的錢包癟了下去。當一張張信用卡被“刷爆”之後,其所帶來的社會負面影響已經逐漸顯現:在一些城市中,新結婚的夫妻因爲一方迷戀於網購而離婚的事情,已經不再是新聞;“啃老”子女迷戀網購而讓年老的父母背上鉅額債務,這些無疑都是值得我們深思的。不知道新一輪的電商促銷大戰,會帶來怎麼樣的荒唐行爲。
超大力度的營銷活動也是一把“雙刃劍”,當消費者習慣於只在3折、4折的促銷力度下才出手購物時,商場平日的人氣會受到進一步衝擊,爲沖銷售業績,商家不得不再增加促銷力度,而品牌方則會以不斷提高定價來應對,從長遠角度看,這並不利於整個零售市場的健康發展。同時,頻繁的大力度促銷,也使得購買力、供貨量和服務能力等面臨着多重考驗。一件衣服,它的利潤空間擺在那裏,廠家要賺錢、商場要賺錢、供應商也要賺錢,一味地打折,怎麼保證合理的利潤空間呢。
與頻繁打折相比,另外一些企業則通過頻繁推出新品來吸引公衆的眼球,iPhone5、iPad mini、iPad4在今年相繼上市,使得許多追求時尚的年輕人不得不採取各種手段來追逐新品,甚至出現了“賣腎買手機”的極端案例。在強大的商業宣傳攻勢引導下,不少成年人尚無法保持淡定,何況中小學生?
電商的促銷與蘋果頻出新品,看似沒有聯繫,實則皆是爲過度物慾“服務”的渠道,這使得傳統的量力而行、適度消費、節儉等美德逐步被邊緣化,以爲時尚、新穎、智能、便攜、用過就扔,即所謂的“高品質生活”,其結果是讓許多人的消費觀念和價值判斷產生嚴重異化、扭曲。這是值得我們深思的。