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天津北方網訊:年末通常是奢侈品的銷售旺季,但記者日前從本市高端百貨店瞭解到,今年本市奢侈品消費並不盡如人意,雖然總量依舊增長,不過漲幅較小。
“我們的銷售還不錯,每個月都可以完成集團任務指標。”一奢侈品牌的銷售人員表示,不過她也坦言,今年的新客戶不多,“來我們這的大部分都是老顧客,已經形成購買習慣了,我們有新品到的時候也會通知他們。”從商場方面的數據也可以看出,奢侈品牌在本市的銷售增幅開始縮小。“去年的銷售增長在40%以上,而今年到目前爲止不足10%,不過還是上升趨勢。”本市一家高端百貨店相關負責人張小姐表示。而粗略統計本市幾家高端百貨可以看出,今年奢侈品牌在本市銷售增速基本在10%左右,而去年,這一數字還在40%-60%之間。
“今年奢侈品的銷量只能用穩定來形容。”一業內人士向記者透露,以手錶爲例,如去年那樣進店就挑最貴款的客人今年非常少見了,“現在的消費者會更專業,知道這塊表是哪個牌子的什麼系列,是不是經典等等。”在包具、服飾等領域也是如此,消費者對於奢侈品的選擇已經達到“某品牌的某系列”上,而非單純的擁有一個大牌的包。這應該是高速增長後,消費者消費觀念更加成熟理性的結果,應該也是品牌樂於見到的。
而另一個導致增幅下降的原因是價格。“我今年在這家店就買了1個包,1萬多吧。之前也在這買過錢包、皮包之類的,因爲這種東西還是挺耐用的,所以沒有必要總買。”在一家奢侈品牌選購皮具的王小姐說。不過她也表示,會利用年底休假的機會出國旅遊,“如果價格合適,會在國外購買。”隨着人民幣匯率的不斷走高,出國購物價格越來越合算,以卡地亞經典的藍氣球腕錶爲例,其在國內專櫃的售價超過3萬元,而在其官網上,標價爲3995美元,按照現在的匯率,售價爲24000餘元。另外,國外專櫃還會有每年2次的折扣季,已經熟悉這些規律、並且有條件的消費者,恐怕已經將購買力轉移到了國外。
不僅是本市,今年中國內地奢侈品消費整體放緩,日前,貝恩發佈《2012中國奢侈品市場研究報告》指出,中國消費者已經成爲世界最大的奢侈品消費羣體。不過,增速則從2011年的30%放緩至7%左右。同時,報告指出,雖然內地增速放緩,但中國消費者在海外的奢侈品消費仍然增長31%,可見中國消費者依舊對奢侈品消費充滿熱情。記者耿雅新