爲博得新年開門紅，津門百貨業在雙節後重整旗鼓，爲春節假期活動做好充分的準備。前段時間，商場重磅推出給力的優惠酬賓活動，讓廣大消費者在購物的同時還可參加商場舉行的新春抽獎活動。超值的珠寶優惠促銷、化妝品促銷，吸引了衆多消費者的關注。與此同時，爲了讓更多消費者能夠參與新春優惠大促銷活動，天津不少百貨商場品牌專櫃更是延續元旦期間的優惠活動。隨着歲末促銷如火如荼的進行，一些商城不忘逐漸引進新一年的品牌服飾，大力推出新春服裝展，延續今年時尚主流風尚，同時演繹蛇年流行新趨勢。

　　冬品優惠新服展賣

　　元旦剛過，再過一個月，農曆新年就要到來了。近日，記者瞭解到，賣場促銷活動也隨着農曆新年的臨近愈發聲勢浩大，爲抓緊最後一波商機年底衝量，不少商家大打“讓利牌”，促銷手段層出不窮，給冬季商業市場帶來了無限生機。有商場負責人表示，年底促銷是爲最後衝刺一把，商家與品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是衝擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最後一搏。

　　記者走訪津城百貨商場看到，在各類促銷優惠的吸引下，各大百貨人潮洶涌，不僅黃金首飾因爲婚嫁高峯而旺銷，臨近新春，傳統的服裝和電器類產品也進一步熱銷。其中，今年商場的冬裝幾乎都以半價促銷的形式出現在歲末的賣場中，其中不乏剛上市不久的新品，而蛇年的新款服飾則逐漸小批量進入櫃檯，一些高端商場以蜻蜓點水的方式打開明年新品服飾的大門，低調舉辦新年春季新品發佈會。

　　記者瞭解，從去年10月至今年元旦期間，短短2個月時間天津商業有多家新店接連開張。百貨商家對2013年經濟預期向好，不少商家早已在爲2013經濟復甦未雨綢繆。有業內人士表示，目前消費者的消費積極性正在逐漸釋放，再加上春節在2月份拉長了消費時間，今年首季度百貨零售業經營數據有望改善，回暖已成定局。專業人士解釋，頻繁開新店一方面是商家看好2013年天津商業市場發展潛力，另一方面也是出於天津新舊商圈加速升級的結果。

　　主題文化活動寫新意

　　據瞭解，津城許多商場近年來在文化營銷方面的投入持續增加。文化營銷的最大特點就是不能帶來直接的銷售業績增長。不過，各大商場似乎並不在意，反而愈發重視這項投入。專家認爲，商業綜合體融入文化演出和各種活動是行業發展趨勢，也是新模式衝擊下的創新求變。商業綜合體把文化營銷當作競爭的砝碼，實現了文化與商場經營的完美結合，既能滿足顧客購物的需求，又能讓顧客享受到文化盛宴，也提升了商場的檔次。

　　早在日前，業內人士就提到過，百貨業的同質化現象頗爲嚴重，百貨商場轉型需要錯位經營，走專業化之路，形成自己在某方面的特色，或許是一條差異化競爭之路。考慮到一味的打折促銷會損害代理商利益，也會讓消費者習慣於等待打折期再購買，一些商家就以主題活動來吸引顧客。模特時裝秀、書畫拍賣會、相聲、歌曲……近兩年一家家新型購物中心，自開業以來就多次策劃過主題活動，充分利用其中廳舞臺或表演或互動，吸引年輕時尚人羣到來。今年則有新春購物滿額送福活動，即消費達到599元，就可領取由專業書法大師親手書寫的春聯一副。

　　新春配飾不走大衆路線

　　近年來，許多流行服裝青睞動物花紋，現在還沒有正式進入蛇年，許多明星服裝上就已經看到蛇紋，據瞭解，蛇紋一直以來都是時尚達人們十分喜愛的搭配元素之一。它雖沒有豹紋那樣百搭，不如斑馬紋一般可愛，但它能展示出女性成熟與感性的一面。能夠駕馭蛇紋服飾的女性，總能由內而外地透露出成熟的自信與特有的霸氣。動物皮紋理因其獨具的至美誘惑與狂野本性總是在缺乏溫暖的秋冬季格外流行,即將到來的2013年是中國農曆的蛇年,想必“蛇”元素即將成爲2013大熱。元旦剛過，年貨也開始進入銷售旺季。“今年飾品的品種比去年要多。”商場工作人員告訴記者，福字、春節掛飾、蛇狀公仔……除此之外，配飾能給我們帶來不同的感覺，腰帶能夠在勾勒線條的同時給造型增添了一股獨特魅力，項鍊能夠吸引眼球，有很好的裝飾作用，手鐲能予人一種氣場，據瞭解，2013年服裝流行趨勢中，誇張的配飾也是缺一不可的。

　　購物體驗再升級

　　據相關數據顯示，目前，本市的大部分城市綜合體以零售、餐飲爲主線，娛樂則偏重於影院和KTV，其文化的顯現也流於與消費者互動和挑戰類的活動，而一些新興的商業綜合體則開始打造全新的商業局面，突出文化特色。業內人士表示，除了打折促銷，百貨業升級更應該從提升消費者購物體驗方面下功夫，這也是百貨業能夠與電商抗衡的利器所在。現在逛商場，不難發現，銷售女性化妝品的專櫃設有化妝臺，營業員即化妝師，甲油櫃檯則有專門負責美甲的地方和服務人員在，甚至還有商場在內部設有美容SPA中心。

　　童裝主打個性化

　　全新的規劃設計理念，優雅休閒的購物環境、新奇安全的兒童樂園，享受別樣的購物體驗。2013年童裝春夏面料的流行風格以“藝術”爲主題，印花面料多以動感的視覺效果來吸引眼球。追求以“薄、輕、蓬鬆”爲關鍵詞的面料質感，環保的概念依舊是未來一季童裝面料的主流趨勢。隨着生活水平的提高和傳統觀念的變革，童裝已逐漸脫離傳統模式的桎梏，向時尚潮流、可愛活潑、品質健康等多層次、多要求方向發展。專業人士分析，究其原因，同當前孕育主體人羣80後一代的多樣化、個性化需求不無關係。同時，80後家長們更注重孩子的衣着品調和搭配，從而無形中推動了童裝品牌的創新和發展。

　　新報記者王禹妍實習生李超然本版攝影李超然