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繼貴州茅臺被發改委方面督察並進行整改之後,另外一家對經銷商進行處罰的大型白酒企業五糧液也低頭認錯。
盡管五糧液此次整改營銷政策對於其因接近出廠價已跌無可跌的一批價影響不大,但經銷商庫存和資金壓力巨大卻是不爭的事實。分析人士指出,未來其價格走向要視五糧液放出的提價消息能否穩住經銷商的信心。
五糧液認錯
17日,五糧液在官方網站發布公告,強調將遵守《反壟斷法》,根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況,公司決定立即撤銷《五糧液營銷督察處理通報》,並嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改,具體措施隨後公布。
上述公告還表示,公司將責令各區域營銷中心加強與經銷商的溝通,共同維護市場秩序和消費者利益,將進一步加強對《反壟斷法》的學習,舉一反三,認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定、協議等,在行業內帶頭遵守《反壟斷法》,做好公司生產經營工作。
『白酒行業的市場經濟秩序管好了,對大家都有好處,特別是對一些規范的企業。』五糧液副總經理彭智輔對記者表示,發改委的上述督察,有利於規范白酒業市場秩序、維護消費者利益、促進中國白酒行業的長期健康發展,公司作為行業龍頭企業,誠懇接受國家發改委的督察,認真糾正錯誤。
經銷商庫存壓力巨大
有業內人士表示,目前一些五糧液的大經銷商庫存量動輒達到幾千箱、上萬箱。
據記者了解,五糧液方面在去年12月19日召開的營銷策略說明會上向經銷商放出消息稱,核心主力產品水晶瓶五糧液擬在2013年2月1日起上調10%出廠價,並在2013年下半年適時再提價10%。此舉旨在穩定經銷商信心,提振價格。
一位與茅臺等名酒經銷商多有銷售合作的業界人士張華(化名)表示,五糧液的一批價已經基本到底了,茅臺則還有400元左右的差價,下一步就看五糧液宣布提價的舉措能否奏效。進入2013年1月份,比去年12月份銷售走量的情況要好得多,畢竟靠近春節,『五糧液800元~900元的實際零售價對消費者還是很有吸引力的』。
《新食品酒業總裁參考》主編鄧波對記者表示,在當前的形勢下,渠道原有秩序和分配方式被破壞,渠道成員壓力加大。
據《第一財經日報》