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蘋果股票大跌帶來的啓示
受業績沒達預期的影響,美國當地時間23日,蘋果公司股價罕見暴跌逾10%。自去年9月曾創下705美元歷史高位後,蘋果股價在不到半年的時間裏已跌去30%,市值蒸發近2000億美元。
爲何蘋果股價會如此大跌?在筆者看來,其核心並不在蘋果公司最近業績的下降,不在於蘋果產品的銷售量,而是在於蘋果創始人喬布斯仙逝之後,其產品已經不是市場的領導者和創新者,市場和消費者都感覺到蘋果公司的產品已經從引領者變成跟風者。無論是iPhone5還是iPadmini,似乎蘋果還是在“吃老本”。這不僅使得其作爲智能手機和平板電腦領域的先行者所獨享的溢價隨之消退,也意味着蘋果作爲高盈利企業的神話開始落幕。
在筆者看來,喬布斯時代的蘋果公司之所以能夠獨領風騷,成爲全球市值最高的公司,就在於喬布斯推出的每一個產品(無論是iTunes,還是iPhone和iPad等)改變了現代企業的生產模式(即利用現有的材料和技術、審美價值把產品生產推到極致)、改變了人類的生活方式與思維方式(即互動移動互聯網使得人類信息獲得、生產及加工等出現顛覆性變革)、創造了人類新的消費模式(由現代工業社會的規模化生產與消費轉變爲量身定製的生產與消費)。但是,喬布斯的繼任者蒂姆·庫克尚未證明自己在產品上的這種創新力。
關於蘋果公司是否已經觸頂的討論還在繼續。但是,從這次蘋果股價下跌的情況來看,它給我們社會與企業十分重要的啓示。一是獨創性,只有企業能夠提供給消費者及整個市場最爲創意的、最新奇的、最大衆化的產品,這纔是一家企業或國家經濟發展之本。如果我們企業能夠把這點做到極致,這纔是企業能夠在市場成功的關鍵。二是在激烈的市場競爭中,企業創新是一個持續的過程,否則企業創新一旦停止就可能讓自己敗下陣來。三是最有創意的領袖人物永遠是企業得以創新發展的靈魂。離開了這點,最好的企業也可能重新回到原點。這對企業及國家的經濟發展具有十分重要的意義。
□易憲容(中國社科院金融研究所研究員)