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春節前夕消費市場持續升溫。新華社發
每年春節前都是各大商場打折促銷的“最後的瘋狂”時期,今年更是不例外。2月2日,春節前的最後一個休息日,廣州各大商場人滿爲患,推動節日購物持續升溫。這在業內人士看來,隨着人均GDP超過5500美元,中國的消費模式也不斷髮生變化,這個時期內所有類別的消費支出均快速增長。商務部預測,到2015年社會消費品零售總額將達32萬億元左右,年均增長15%左右。這裏面,既有補貼政策對消費市場產生非常直接刺激作用,亦有電子商務在零售市場中增速居前的新興業態。
南方日報記者龍金光
趨勢
消費熱點不斷出現
2月2日、3日是春節前最後的雙休日,消費者採購年貨的熱情達到高潮,無論天河城超市裏的年貨大街,還是商場的黃金專櫃,只見人頭攢動。不少剛剛領到年終獎的消費者忙着給自己和家人預備年貨,衣服、鞋子、進口食品等。
來自國家統計局的數據顯示,國內消費市場一枝獨秀。去年全年消費品零售總額首次超過20萬億元,達到207167億元,同比名義增長14.3%。
全球最大的市場調查機構尼爾森近日發佈報告持相同觀點。報告指出,2012年中國消費者信心指數爲108點,較上季度上升2點,與2011年同比持平。尼爾森的調查還顯示,消費者今後6個月的消費意願保持穩定,就業和個人經濟預期有所上升。其中一線城市消費者信心四季度下降8點。與此相反,二線城市消費者信心指數上升了9點。未來,伴隨城鎮化的推進,二三線城市將取得進一步發展,加之二三線城市競爭相對不飽和,渠道下沉的零售商有望取得更優業績表現。
尼爾森大中華區總裁嚴旋表示,儘管2012年中國經濟增長速度放緩,但受出口及PMI回升等一系列積極信號影響,去年四季度中國消費者的消費信心企穩回升。“2012年年底消費者信心指數的上升,顯示出2013年走勢積極的信號,展望2013年,中國經濟在各項政策的拉動下預計將平穩增長。”嚴旋說。
報告還顯示,除了一線城市外,其他地區的消費者信心指數都呈現不同程度的上升。
消費市場穩定增長,在信達證劵分析師趙雅君看來,隨着人均GDP從上世紀90年代初期的350美元左右升至2011年的5500美元,中國的消費模式也不斷髮生變化。這個時期內所有類別的消費支出均快速增長,而增長最快的是耐用品,尤其是交通通信設備、居住服務、醫療保健及其他服務。比如,汽車年銷量從2000年的不到200萬輛增加到2011年的1400多萬輛。每個收入羣體、每個主要消費類別都出現了明顯的消費升級。
值得一提的是,去年9月商務部發布的《國內貿易發展“十二五”規劃》提出,到2015年社會消費品零售總額將達32萬億元左右,年均增長15%左右。專家指出,隨着中國人均GDP超過5500美元,再加上城鎮化和政策支持,中國的消費增長將明顯加快,成爲全球經濟增長的下一個引擎。
政策
促消費“政策紅包”漸釋放
隨着“十二五”擴大內需國家戰略的實施,政府促消費“政策紅包”漸漸釋放。
去年11月1日起,北京傢俱以舊換新政策試行一個月。傢俱補貼額度定爲10%,單件傢俱補貼金額最高不超過1000元。經過一個月的試點後,北京、遼寧等地即將正式推開傢俱以舊換新。
根據統計,在一個月的試點時間內,北京5家試點銷售企業以舊換新銷售4類傢俱2.58萬件,以舊換新銷售金額1.48億元,應返補貼款約969.8萬元。可以說促進銷售效果顯著。
“如果在全國範圍內推行傢俱以舊換新政策,根據家電以舊換新的經驗,能額外拉動約15%的終端消費,按額外拉動10%來估算,那麼政策一年大約能拉動傢俱消費五六百億元左右。”華泰證劵研究員肖羣作出上述預測。
在肖羣看來,以舊換新政策的着眼點就是要傢俱更新消費需求,對國內的傢俱銷售構成利好,而一旦刺激傢俱消費措施得以實施推廣,將推動傢俱消費升級,促進大量的存量房更新傢俱,拉動傢俱行業內需增長。
事實上,自2009年至今,我國重要擴大消費政策均是提供財政補貼或稅收減免等價格調節政策。
再如,家電節能補貼從2012年6月1日到2013年5月31日,正在執行對空調、平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器等家用電器提供100元至400元的節能補貼;汽車節能補貼,從2010年6月開始至今,對入選“節能產品惠民工程”節能汽車推廣目錄的汽車每輛財政補貼3000元。
此外,去年5月國務院討論通過的《國家基本公共服務體系“十二五”規劃》,研究確定促進節能家電等產品消費的政策措施。將安排22億元支持推廣節能燈和LED燈。相比此前每年中央財政大約撥付4億元用於節能燈的高效照明補貼,此次會議決定對節能燈和LED燈的補貼爲22億元,超出市場預期。
“補貼政策強大的價格調節作用,對消費市場的刺激非常直接,特別是保有量較低的汽車,銷售額直接翻番。”肖羣說。
亮點
網購推動消費“井噴”式增長
如果說補貼政策拉動了消費新增長點,那麼網絡零售正改變人的生活習慣,消費呈“井噴”式增長,成爲零售市場中增速居前的新興業態。
1月29日,第三方電商研究機構中國電子商務研究中心發佈了《2012年度中國網絡零售市場數據監測報告》。報告顯示:截至2012年12月,國內網絡零售市場交易規模達13205億元,同比增長64.7%。其中,中國移動電子商務市場交易規模達到965億元,同比增135%,依然保持快速增長的趨勢。預計到2013年這一數字有望達1300億元。
數據顯示,截至2012年中國網絡零售市場交易規模,已經佔到了當年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例數據在2011年僅爲4.4%。這也或許意味着電商改變零售業格局的開始。中國電子商務研究中心還預計,這一比例還將保持擴大態勢,到2013年達到7.4%。另外,2012年中國網購用戶規模達2.47億人,較2011年數據2.03億,同比增長21.7%。預計2013年年底中國網絡購物用戶規模將達到3.1億人。
數據顯示,去年中國移動電子商務市場交易規模達到965億元,同比增135%,依然保持快速增長的趨勢。預計到2013年底這一數字有望達1300億元;此外,移動電子商務用戶規模逐年遞增。預計到2013年底這個數字將增長到37250萬人。
艾瑞諮詢集團研究院院長兼首席分析師曹軍波持相同觀點,他預計到2015年,B2C部分的交易規模達到1.3萬億,超過C2C的交易總規模,佔比超過50%以上,將進入電商市場的整體成熟階段。在2012年到2015年之間,C2C的增速可能會只有個位數,但是B2C還將以100%、80%、60%增速增長。"2012年是實現結構性轉折的關鍵階段。
“雖然中國的網購市場已進入相對成熟期,年增速逐步下行,但仍是零售市場中增速居前的新興業態,其增速大幅高於傳統零售業態,對於傳統零售企業的衝擊仍將持續存在。”上海證劵分析師劉麗說。