|
||||
2012年是傳統足彩自2001年開售以來的第12個年頭。在過去的一年裏,足彩全年總銷量達到了65億元。同比2011年,總銷量漲幅僅0.1%,幾乎原地踏步。在當下國內彩市一片衝擊新高,刷新紀錄的大環境下,傳統足彩格外顯得步履蹣跚。這一現象着實令人感到困惑與擔憂。
停滯不前緣於無新意
在65億元傳統足彩總銷量的分佈當中,勝負彩14場競猜佔到了55%,依舊佔據半壁江山,總銷量35.95億元。對比2011年來看,竟還下滑了5%。“新意全無似乎是老足彩的痼疾,去年全年玩法規則無變化,僅僅依靠增加競猜期數來增加銷量、吸引眼球。”一位體彩業內人士這樣分析傳統足彩停滯不前的原因。
“實事求是地說,傳統足彩在其發行的前幾年確實輝煌過,但隨着玩法的陳舊而不變更、中獎的難度越來越高,生存空間正一步步縮小。”資深足彩專家楊天嬰一直關注着老足彩的發展。“現在,對傳統足彩而言,就只剩下滾存獎金這一個槓桿,但獎池清空過後,又回覆低銷量的循環。”
彩民最關注“鉅額滾存”
雖然全年銷量低迷,但去年單期銷量還是出現了些許亮點。其中,12002期銷量達到了7672萬元,當期競猜賽事爲12場英足總盃+2場意甲比賽,賽事關注度實屬一般,但是在4284萬元獎池滾存的刺激下,創近6年單期最高銷量。
其次是12174期,當期是由英足總盃+德國杯+意大利杯組成,對於一些普通球迷來說,對陣當中有些球隊的名字甚至是聞所未聞。但即便如此,彩民們依然難擋2162萬元的滾存誘惑。當期銷量5446萬元,創下了全年第二高。這也再次證明了一個事實,那就是:足彩銷售中鉅額滾存對於銷量的帶動可能遠比焦點賽事來得更加猛烈。
彩民興趣與需求是核心
“其實,我國競技類彩票最主要的不足是靈活性問題。博彩行業作爲服務業的一種,需要隨時關注彩民興趣與需求。”《中國體彩報》業內專家戴新這樣強調。
“比如老足彩2001年上市,那時候正值中國足球進軍世界盃。而隨着姚明加入NBA火箭隊,中國球迷的目光從足球轉向了籃球。但是直到2009年,姚明逐漸走下坡路,競彩才推出籃球競猜項目。而現在,隨着姚明退役時間的逐漸臨近,中國人的目光將轉向李娜身上。但是現有體制,明顯很難適時推出網球競猜項目”,戴新認爲,“中國彩票的問題並不是老足彩的問題,而是體制的問題。只有時時刻刻關注彩民的興趣和需求,走與市場和國際接軌的道路,我國的競猜型彩票纔能有進一步的發展。”本報記者田偉J206