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春節臨近,演出市場異常活躍。俄羅斯的芭蕾舞團和歐洲的交響樂團也如往年一樣紛至沓來。一時間,各大劇場、劇院到處可見“小天鵝”,到處可聽“柴可夫斯基”。記者瞭解到,從去年12月底到現在,上海上演了十幾場《天鵝湖》,而北京更是在一個晚上有5家劇院同時演出《天鵝湖》。雖說這麼多年來,國外芭蕾舞團在歲末年初之時來華演出已漸成常態,但是,如此繁多的“俄羅斯小天鵝”還是讓人覺得有些“眼花繚亂”。爲什麼會有這麼多的《天鵝湖》?是誰在運作,又是誰在觀賞消費?市場是否有如此大的需求?
“野天鵝”充數演出質量打折
春節檔期上演《天鵝湖》是多年來市場上形成的習慣,在這個特殊的節慶時期,來自國外尤其是來自俄羅斯的芭蕾舞演出很受觀衆青睞。因此,有很多演出商開始運作國外芭蕾舞團來華演出,近幾年來逐漸發展成爲俄羅斯的芭蕾舞團大批量、集中來華商演。
關於這些外來舞蹈團的實力和水平,到售票網站上查詢演出信息時可以發現,他們多數會冠以“俄羅斯國家”“俄羅斯皇家”或“俄羅斯國立”的稱號,從這些名頭來看,似乎個個來頭不小,實力了得。而事實是否如此?有演出商就曾揭露過一個打着“俄羅斯國立舞團”旗號的舞蹈團並非俄羅斯國家級舞團,甚至這個舞團壓根就不是俄羅斯的,而是烏克蘭的。之前也有媒體報道,有一個到上海演出的芭蕾舞團,演職人員到齊了,後臺卻不見演出服的蹤影,開演前,只能找當地的芭蕾舞團借服裝和道具。
“依我的觀察,今年來國內演出的舞蹈團良莠不齊,‘水團’的確不少。其實這與引進渠道和引進的價位有很大的關係。”中國演出行業協會常務理事胡敬雲對記者說,首先,運作一個“水團”的費用比一個國內的舞蹈團都低,他們的一場演出費用一般在10萬元以下,有時候給他們一個差旅費就能邀請來,這裏有變相旅遊的性質,所以演員質量和數量都無法保證,本來一場演出需要24只小天鵝,結果卻只來了12只。不僅如此,今年甚至還曾出現過臨時換團的情況。另外,演出商就是看準了觀衆的心理,在芭蕾舞演出方面,中國觀衆還是比較認可俄羅斯的芭蕾舞團,所以就算不是俄羅斯的舞團也會打着俄羅斯的名號去宣傳推廣,至於現場演出如何則不是這些演出商們考慮的重點。
“我們不可否認,有些芭蕾舞團的演出的確很優秀,舞姿優美,表情到位,表演很有張力和感染力。但是,確實也有一些舞團的演出質量一般,並不值得觀看,他們的水平甚至比不上國內二、三流的芭蕾舞團。演出商爲什麼邀請他們,只能用市場利益驅動來解釋。”北京戲劇家協會副主席楊乾武表示。
票價虛高依賴包場
按照供需關係來說,因爲有市場、有觀衆,所以纔會有這麼多場《天鵝湖》集中上演。而記者在採訪中發現願意自己掏腰包看芭蕾的觀衆並不多,票務公司的工作人員也表示,芭蕾舞演出的售票情況並不理想。有業內人士表示,其實,這3年的芭蕾舞市場一直在萎縮,有票價的原因,也有演出質量的原因。
俄羅斯芭蕾舞演出的票價高是衆所周知的,很多票價定在500元甚至1000元以上。胡敬雲表示,如果引進的團是一個貨真價實的名團,票價高可以理解,因爲名團的出場費普遍較高,再加上高額的國際差旅費、食宿費、場租費和宣傳費,使得成本變高,票價也就隨之被拉高。“但是,現在的問題是,一些演出票價並不是由它的演出成本決定的。有些團是花3萬元、6萬元隨便請來的,本來什麼樣的產品就該是什麼樣的價,但是演出商單方面提高價位,一廂情願地定了個高價,使得演出質量和觀看價位存在很大差距。這種市場亂象不但對培育市場無益,還造成了觀衆的流失。”胡敬雲對此表示無奈。
票價虛高,個人買票者又少,那麼,是誰在支撐着這片芭蕾舞市場?北京東方劇院的王經理表示,散客並不是這些演出商的目標,包場和團購纔是消費主力。對此,胡敬雲表示認同,“如果沒有包場和團體票,這些演出必賠無疑。只要能包出去,演出商就不賠錢。不過,今年的市場情況並不樂觀。由於產業經濟環境的變化、物價的上漲,再加之政府對公款消費的限制,團體票消費縮水嚴重,導致不少演出虧本或者剛剛持平。儘管如此,市場上同類演出扎堆、以次充好的不良現象短時間內不可能有多大改善,還需要長時間地慢慢調整。”
開發演出項目加強市場監管
國內外有那麼多精彩的戲劇和舞蹈節目,爲什麼我們的演出商這麼多年來“獨愛”俄羅斯的《天鵝湖》?
“《天鵝湖》年年來演,以至於提起芭蕾,觀衆就會想起《天鵝湖》。對於演出商來說,引進演出項目是一個純粹的商業行爲,出於盈利的目的,也爲了保險起見,他們更願意推出一個已經具有品牌效應的節目,而不是去開發其他新的演出項目。因此,一到春節演出旺季就會出現節目‘撞車’的現象。”四川省演出展覽公司副總經理張建剛表示,這也是市場不夠成熟的表現,要想培育市場、培養觀衆還需要開發出更多精彩的演出項目。
對於演出旺季存在的“水團”充數、節目雷同的問題,胡敬雲表示,當務之急是要培養優秀的演出製作和運作人才。運作演出項目不是做土豆買賣,好賣不好賣不是評價一個演出項目的唯一標準,文藝演出更重要的表現是提高老百姓的文化藝術修養。但是在現在這個經濟大潮下,全社會都向經濟看齊的市場環境裏,從事藝術的人也少了對藝術品質的追求,很多演出商就是衝着賺錢來的,什麼項目能盈利就推什麼。因此,演出市場要想健康、有序地發展,還需要對藝術運營人才的儲備和培訓給予更多的重視。“另外,演出市場上還存在政府監管缺位的問題。從演出項目審批到舞臺呈現,各個環節和流程都需要加強監管,地方管理部門應該發揮更積極的作用。”胡敬雲說。
(來源:中國文化報)