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如果數近年葡萄酒行業較受關注的事,除進口酒萎靡、行業准入標準規範等動作外,便是有機葡萄酒的發展。在剛落幕的“中國葡萄酒市場白皮書發佈會”行業評選中,藉以有機新品類戰略的卓越表現,中國有機葡萄酒第一品牌威龍收穫了年度品牌大獎,公司總經理孫硯田則獲評爲年度人物。
這一評選極具權威性和廣泛性,是由中國葡果酒專家委員會、葡萄酒學院等組成的評委會和網絡投票綜合評審的方式得出。這也可以看出,威龍堅持有機事業,獲得了行業和大衆兩大層面的普遍認可,被視爲中國葡萄酒行業發展探索出的一條新路。
“雙獎”臨身,威龍領跑葡萄酒行業
報告會上,威龍的獲獎詞如此寫道:“有機新品類戰略”爲企業飛躍式發展搭建起了堅實的平臺,2012年有機葡萄酒產銷量繼續保持全國第一。行業對威龍認可的背後,用經銷商的話說是因爲“威龍在腳踏實地的做有機這件事”。
在有機事業上的投入,威龍的確可以成爲行業中的典範。經過10年艱辛醞釀,2009年威龍在國內首推有機葡萄酒,並形成了一套成熟的有機葡萄酒產業體系。從建設有機自有莊園到進行有機種植,並引入國際有機專家團隊進行國際標準的有機釀造,到運用最先進的灌裝工藝採取最安全的運輸保障,威龍打造的有機葡萄酒無論口感還是包裝,相對傳統產品可謂脫胎換骨。威龍打定“有機牌”,也自上而下的形成了統一共識,有威龍經銷商表示,在當前葡萄酒趨於同質化、消費者對食品安全和生活品質越發追求的背景下,有機葡萄酒的發展已成不可逆之勢。
作爲威龍營銷領域的運籌帷幄者孫硯田認爲,綜合當前市場環境和有機產業前景,通過推動有機新品類戰略的實行,讓威龍鞏固了中國有機葡萄酒第一品牌地位。據瞭解,有機新品類戰略概括爲“一大計劃,三大工程”。“一大計劃”主要爲品牌宣傳計劃,以此提高品牌知名度和客戶美譽度。“三大工程”則是通過綜合統籌,建立起科學的營銷模式。事實上,這一輪動作下來,威龍實現了全國營銷網絡覆蓋,建設了種植、加工、銷售縱向一體化的經營格局,打造了有機葡萄種植、有機葡萄酒釀造、產品設計以及品牌營銷的有機產業鏈。也因此,2012年公司產量、產值、利稅、市場佔有率等綜合指標,位居全國行業前茅,威龍一如當年開創甜酒和橡木桶時代一樣,在有機葡萄酒領域也開始領跑行業。
有機開道,漸成葡萄酒行業發展新路
以服務葡萄酒行業發展爲己任的中國葡萄酒市場白皮書發佈會,業已成爲市場的風向標、一個品牌的高地。此次授予威龍兩項大獎,也是對行業發展發出的一種信號,有機產業的發展,將成爲葡萄酒行業發展的一條新路。
雖然2012年葡萄酒市場並非坦途,但威龍華東地區的營銷數據顯示,威龍有機葡萄酒的銷售實現了超過50%以上的增長。葡萄酒文化專家孫志軍說,“威龍將眼光放在優質高端的有機葡萄酒產業上,爲消費者帶來了高品質生活享受,也爲市場注入了一股新風,必然能獲得市場的積極反響。”他表示,其實世界範圍內有機葡萄酒正快速發展,葡萄酒王國法國的官方數字顯示,法國用於種植有機葡萄的區域增加了近40%。有機葡萄園的數量也增加了31%。目前中國葡萄酒總體質量水平偏低,以次充好等不良現象還很普遍,而有機葡萄酒的發展對於淨化市場環境,促進行業的健康運行有着積極的意義。
威龍發展有機葡萄酒,可以說是這個時代的選擇。當食品的健康、標準、源頭、品質成關注重點之時,威龍有機葡萄酒自然走上歷史舞臺,並承擔起這個時代的葡萄酒消費潮流。在這一趨勢下,威龍有機葡萄酒不但會獲得更加長足的發展,也會引領葡萄酒產業更健康的發展和升級。