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天津北方網訊:記者近日走訪友誼商廈、海信廣場、友誼精品廣場等奢侈品聚集地發現,部分專賣櫃檯生意冷清。據業內人士介紹,持續低迷的行情已逼迫奢侈品放下身段,近一個月來,由奢侈品主導的特賣會、答謝會、店慶、酬賓會、品鑑會等商業活動大增,涉及近四成奢侈品品牌。
近日,渤海早報記者在海信廣場調查時,一家銷售手錶的奢侈品店工作人員介紹,近期客流量確實下降比較明顯,新客戶的數量幾乎停滯。“我給您一張名片,建議您參加我們在週六舉辦的一場特賣會,到時候會對本店的會員進行折扣銷售,還有新品發佈,晚上有宴會答謝客戶”。
渤海早報記者隨後調查瞭解,近期本市奢侈品品牌舉辦商業促銷活動的場次明顯增加,5月1日-5月7日,友誼商廈舉辦了三次營銷活動,分別爲“璀璨五月盛放友誼”“鞋區名品特賣會”“一線春夏名品低至三折”;涉及的奢侈品品牌特賣活動包括TOD’S品牌慈善義賣會,VIP回饋(5月4日-5日);友誼商廈領袖卡會員購登喜路品牌商品即享滿額贈禮;蘭蔻、希思黎、赫蓮娜等品牌護膚禮盒限量發售;積家、豪雅、寶珀等名錶品牌限量女士腕錶新品首發,滿額再贈禮等。
除了比較直接的降價促銷活動,渤海早報記者發現,一些奢侈品品牌推出了更具人性化、誘惑力的營銷活動,大打“感情牌”,舉辦宴會、酒會、展會、酬賓會、答謝會、婚紗珠寶秀等豐富多彩的活動,聚攏人氣營造氛圍。如海信廣場近期舉辦的“高端VIP答謝專場”活動,涉及的奢侈品品牌包括阿瑪尼、範思哲、卡地亞、古馳等。與海信廣場一路之隔的友誼精品廣場,4月25日左右也舉辦了隆重的週年店慶和促銷活動,愛馬仕等奢侈品品牌通過舉辦新品發佈會聚攏人氣,並邀請知名電影明星助陣。
南開區一家營銷策劃公司分析師指出,4月份以來本市奢侈品品牌舉辦的促銷活動明顯增多,場次密度驟增,在部分奢侈品集中的商場,促銷活動每天都有。監測數據顯示,近期舉辦營銷活動的品牌佔到本市入駐奢侈品品牌的近四成,這體現了奢侈品競爭的加劇。今年第一季度,受國內商業環境的影響,奢侈品遭遇到前所未有的寒流,由賣方市場轉向買方市場,近期奢侈品舉辦各種營銷活動是被形勢所困,無奈之下的必然選擇。(記者李鴿)