|
||||
天津北方網訊:手機隨時隨地團購帶來的便捷,助推了今年上半年團購市場的增長。從團購導航網站團800瞭解到,6月國內主流團購網站以26.1億元的成交額再次刷新行業紀錄,較上月淨增約1.5億元,比去年同期增長56.3%。上半年總成交額已完成141.3億元,同比增長46%,成爲國內團購行業歷史上“最好的上半年”。上半年本市團購成交額爲3.77億元,參團人次達到686.5萬人次,平均折扣爲4.5折,市民最愛團購美食,其次爲休閒娛樂。
團完就用手機團購發力
團800發佈的報告認爲,主流團購網站紛紛發力手機團購市場,通過“免預約”和“隨時退”等便利服務,培養了用戶手機買團購的習慣,並提升了自身的毛利空間。據瞭解,各大團購網站在去年年底移動端的流量及銷量佔比平均不到30%,而短短半年內,部分領先網站已將這一比例超越50%。
“之前在電腦上團購完了,容易忘了去,或者是爲了團購單獨去一趟,慢慢就不團了。後來團購網站有手機端了,我都是到商場後,再搜索相關團購下單,團完就用,不浪費。”白領小趙表示。團800通過對“團購大全”手機應用30萬單購買樣本的統計分析發現,35%的手機用戶在購買團購後1小時內就到店消費,其中又有近四成用戶從下單至到店兌換消費只花了不到10分鐘。
團購漲價促成交額提升
團購價格的上漲也是上半年成交額增長的重要原因之一。據統計,目前團購平均折扣已從去年平均3.5折漲到5.2折。這在一定程度上反映出團購網站和商家已經放棄了“低價求關注”的心態,而是通過增加團購商戶的覆蓋度和可用性來換取消費者在漲價上的接受度。
團800聯合創始人胡琛表示:“實際上,當消費者使用手機購買團購時,更在意的是能否享受到比原價便宜的優惠,而不再堅持超低價。”小趙也同意這樣的說法:“我的心態是人已經到商場了,沒有團購我就得原價消費,所以不管團購是8折還是9折,我都省錢了。”
胡琛認爲,藉助手機用戶的增長,今年團購市場的整體成長仍然值得期待,預計下半年團購成交額將達到170億元左右。