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最快從本周六開始,消費者就可以走進藥店選購奶粉。首批進藥店試點銷售的奶粉初步確定為11個品牌,包括惠氏、雅培、多美滋、雀巢4個外資品牌,伊利、蒙牛、飛鶴、三元、聖元、雅士利、貝因美7個國產品牌。這些奶粉將貼上專用標識在金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店的5個門店率先銷售。
品質一掃便知不滿意可取消
作為試點首批品牌之一,惠氏品牌的嬰幼兒奶粉產品已經由工廠啟運,將直接供應給指定的藥店銷售。作為試點藥店,北京的金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店的5個門店,也正在著手安裝用於銷售奶粉的ATM機。
據了解,屆時每家試點藥店將設立醒目的“嬰幼兒配方奶粉專區”,至少安裝4個用於放置奶粉的透明銷售櫃,每罐奶粉都貼有一個帶有二維碼的專用標識,由大寫英文字母“G”和一金色奶瓶圖案組成,下方寫有“奶粉進藥店”字樣。
消費者拿著ATM機掃碼槍,對准想要購買的奶粉掃一下二維碼,電腦屏幕上就會顯示出奶粉的批次、生產日期、產品配方、使用方法等基本信息,點擊付款,可接受刷卡、現金等支付。如果在看了產品信息後不太滿意,可點“取消”撤單。
參照藥品管理比超市更嚴格
對於奶粉進藥店銷售,國家食藥監總局有關負責人此前稱,“藥店的管理更加嚴格、規范,奶粉在藥店銷售能夠獲取更好的制度保障和質量保障。”
飛鶴、三元等奶粉企業都向記者表示,目前進入藥店的奶粉,會與大超市銷售的奶粉在品質上保持一致,且大多選擇的是旗下高端奶粉。將來可能根據情況需要,考慮生產“專供”藥店的奶粉。
據了解,此次試點的奶粉品牌均由廠家直接供貨,直接運送到北京具有藥品GSP認證標准的第三方醫藥物流企業倉庫,按照藥品流通管理辦法配送至藥店終端。而這種奶粉統一采購配送,從生產企業到進入藥店是全封閉供應鏈,從而可減少中間環節可能出現的問題。
一些藥店也表示會“參照藥品的模式來管理奶粉”,比如考查供應商資質、奶粉資質和檢驗報告、供貨手續,入庫前要驗收,還要有詳細的銷售記錄等,這樣一旦出現問題就能馬上通過系統進行查找。
減少營銷環節有望拉低價格
有消費者擔心,藥店是按照藥品的高毛利率來考核,像奶粉這種低毛利率的快速消費品,在藥店銷售會不會推高價格。
對此,多家試點奶粉企業表示,供給藥店的奶粉的出廠價與超市是一樣的,不過,由於消費者此前沒有到藥店買奶粉的習慣,前期為了吸引消費者,運營商可能會做一些促銷讓利,讓消費者了解這個新渠道。“藥店在品質上讓人放心,而且便利性較強,有的還會24小時銷售,這對一些小超市和母嬰店裡的雜牌奶粉肯定有衝擊”,飛鶴乳業相關人士說。
發起“奶粉進藥店”項目的國際品牌管理中心主任許京此前表示,奶粉價格高,大部分花在廣告和營銷上。藥店將渠道簡單化、透明化,奶粉生產企業減少了營銷環節支出,“從長遠來看,藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低”。
不過,在乳業專家宋亮看來,藥店是高利潤行業,奶粉價格不太會降低,甚至還可能上漲。他認為,藥店更適合做特殊嬰幼兒奶粉,而不是售賣普通奶粉,“畢竟藥店的受眾度比超市要少”。(記者楊濱)