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11月26日,由蘇寧聯合中國家用電器協會、中怡康,美的、海爾、海信科龍、惠而浦、奧克斯、志高、三菱重工等近二十家一線空調品牌主辦的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峯論壇”在南京召開,共同謀劃2014年空調產業佈局。把握趨勢、主動變革,蘇寧宣佈,聯合空調廠商採購1000萬臺空調,通過O2O模式融合線上線下全渠道,運用差異化的競爭策略,與各大廠商繼續深化供應鏈整合,以更加高效、更加優質的服務,共創空調行業美好的明天。
蘇寧雲商總裁金明在致辭時表示,互聯網浪潮已經不可逆轉地改變着每一個行業,影響到每一個企業,空調行業亟待尋找新的零售模式;加上家電節能補貼逐步退出市場,宏觀經濟刺激短期出臺的可能性較小等原因,預期明年整個行業將處於高位盤整期,空調行業也急需運用大數據、精準營銷等互聯網技術開發新產品,滿足消費者的個性化需求。
把脈行業趨勢 多重機遇成爲新一輪增長點
近幾年來,國內空調銷售總體呈現出振盪上升的趨勢。2008年到2012年,國內空調市場規模從低於3500萬臺,擴張到5000多萬臺,預計2013財年內銷將實現5%以上的增長。從出口數據看,2010年到2012年空調出口量持續穩定在4000萬套以上,出口量佔中國空調行業銷售總量的比例也一直保持在45%左右,結合2013年整個空調行業和全球經濟回暖的趨勢,預計今年出口量將達到5000萬套。
“互聯網促使零售行業、空調產業發生了深刻的變化”金明表示,“電子商務因爲突破了時間和空間的限制,推平了地域分割和價格差異,深刻的改變和重構了營銷推廣方式和產品開發方式,使得個性化需求逐漸成爲新的消費潮流。”而這必將對空調行業的銷售渠道、營銷手段和產品開發等產生深遠的影響,爲此,蘇寧力邀業內精英探討互聯網帶來的挑戰。
家電協會副理事長王雷認爲,在存量市場上,目前城鎮每百戶空調保有量爲120臺,農村市場每百戶空調保有量爲20臺左右,與發達國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨着十八屆三中全會上中央進一步明確將加大力度推進新型城鎮化的建設,城鎮化將成爲2014年新一輪經濟增長的引擎,伴隨三四級市場居民收入的穩步增長,將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續的放量增長,僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。
此外,空調行業還面臨多重利好因素:現有空調產品的更新換代需求將逐步釋放;國家出臺的一系列消費促進政策將有力的帶動增量市場快速發展;工程機市場年度規模有望達到400億,並持續保持高速發展,加上產品價格的持續走低,未來增長前景廣闊。