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需求碎片化 消費個性化漸成潮流
隨着社會經濟的蓬勃發展,中國消費羣體的格局也產生重大變化,2013年度空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對於2013年度的中國空調市場而言,節能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份,空調銷售市場受節能惠民政策即將退出的影響,產生了集中熱銷的效應,銷量同比上升40%以上。中怡康總經理賈東昇介紹,節能惠民政策不僅引導了產業轉型升級,而且持續影響着產品發展方向,以高效節能產品爲例,其市場佔比從2012年年中的近20%,發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對後市產品結構的影響更大,預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現。
健康化、智能化、藝術化的空調產品的重要趨勢,在互聯網時代,產品間的比價更容易實現,同質化競爭必然導致激烈價格戰,因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成爲產品競爭的主軸,智能化、時尚化成爲消費者選擇空調的重要標準。據中怡康周度監測數據顯示,2013年中秋國慶黃金週期間,空調櫃機市場中,時尚省空間的圓柱形櫃式空調零售量同比增速高達315.6%,美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋果派A8”等圓柱形櫃機紛紛面世,表明企業正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。
經過多年的市場培育,加上最近幾年國內房地產市場的高速發展,聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加,帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩步提升。截止今年上半年,銷售規模已達50億元,同比增長超過20%。
此外,由於霧霾天氣的影響加劇,消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯。2013年度,空調企業紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣淨化等功能的空調產品。隨着互聯網、物聯網技術的日益成熟與普及,2014年空調市場上,具備“除甲醛”、“空氣淨化”功能的健康空調將成爲空調市場的另一大亮點。