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繼《小說月報》推出微信公衆賬號後,又一傳統文學名刊“試水”—— 《收穫》昨首次向訂戶發微信
每年11月25日是巴金先生誕辰。今年的這天早晨,《收穫》雜誌編輯鍾紅明打開電子郵箱,看見幾天前申請的“收穫”微信公衆賬號已獲通過。冥冥中的巧合令人感到喜悅與振奮。中午時分,《收穫》發出了第一條面向微信訂戶的羣發內容。在後臺看到訂閱戶從零開始,到幾十幾十地增長;每一位訂閱戶的動態都清清楚楚,一個美妙的新世界展現眼前。鍾紅明說:“試試看,慢慢來,我們會越做越好。”
這是繼《小說月報》微信公衆賬號於今年5月上線之後,又一家老牌傳統文學期刊向微信世界發起了尋找讀者的嘗試。如今,標榜“文學”的微信公衆賬號不少,傳統“純文學”的加入能否讓人眼前一亮?
“劃拉三下”讀完上萬字小說?
鍾紅明告訴記者,開通微信公衆賬號,還是社長李小林提議和推動的。“我們的目的很明確,就是在微信上做一個探討、交流、欣賞文學的平臺,傳播文學理念。”
《收穫》編輯部主任葉開說:“新一代人羣閱讀和獲取信息的方式與過去不一樣了,我們要在文學讀者人羣中擴大知名度和覆蓋率,就要採取最容易到達他們的方式。”
不過,微信的特有屬性也爲《收穫》的內容選擇帶來挑戰。實體刊物上任何一個短篇小說的字數都過萬,而手機閱讀受衆的喜好顯示,1500字是一個較爲合適的篇幅,鍾紅明形象地說,“最好手機劃拉三下能看完”。葉開說,這種情況下,微信賬號發佈的內容只能以介紹、欣賞、文摘爲主,但必須堅持文學精品的水準。
談到將來的打算,鍾紅明說,微信發佈的內容不會拘於當期《收穫》上發表的小說、散文,可以是過往刊物中的優秀作品,也可以是文學話題的討論。換句話說,微信版的“收穫”是一個基於紙質版《收穫》口碑、風格與質量而形成的閱讀品牌。
不再盲目“數字化轉型”
2013年5月,《小說月報》編輯部開通微信公衆賬號。從今年第7期起,雜誌的封底加印了微博、微信二維碼。近兩三個月來,微信訂閱戶以每天100多人的速度增加。
“《小說月報》實體刊物月銷量在20多萬冊,微信用戶相較這個數字還有很大的增長空間。我們要做一份可供深度閱讀的‘手機小說日報’。”編輯部主任、微信公衆賬號負責人徐晨亮對記者說。
傳統文學期刊爲何青睞微信傳播?徐晨亮說,因爲微信是一種既能將內容數字化傳播、又不會流失傳統品牌影響力的好載體。“幾年前,國內傳統期刊盛行與新媒體結合,名曰‘數字化轉型’,主要是與各類新媒體平臺、數字出版運營方合作,將自身擁有的內容資源加以重新整合。在這樣的合作中,傳統期刊基本不參與運營,只做內容轉換的基礎工作,可是,當傳統期刊的內容經過重新編輯、改頭換面出現在網絡用戶面前時,他們已經很難從中辨認出期刊原有的特徵。”
“單一的內容數字化,可能無法避免期刊品牌、讀者的流失。相形之下,微信平臺的信息直接推送到手機,針對性更強,到達率更高,同時因爲每天只能向訂閱用戶羣發一條信息,內容必須進一步精緻化、深度化。”徐晨亮說,《小說月報》微信公衆賬號今後還計劃邀請作者、編輯等以語音方式向讀者推薦小說。
(來源:文匯報)