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戴夫·霍林斯在演示“會飛的照相機”。本報記者管克江攝
全球最大玩具展——紐倫堡國際玩具展2月2日閉幕。有243家中國企業參展,數量僅次於東道主德國。不過,10多個展館內,最搶眼的位置、最亮麗的展位都不見中國企業身影。這一現象說明:一方面,中國已是全球最大玩具生產國和出口國;另一方面,中國玩具廠家仍然以貼牌加工爲主,處在價值鏈的低端。本報記者在展會上專門採訪了一批擁有自主品牌和設計特色的中國企業,它們的經驗表明,走“中國創造”道路,玩具業纔有出路。
一排新穎鋥亮的兒童汽車前,兩位美國客人興奮地討論着看中的一款電動汽車。好孩子集團下屬的崑山百瑞康兒童用品有限公司電動車事業部總經理趙磊告訴本報記者,他們有多款汽車獲得了寶馬、奔馳、奧迪等廠商獨家授權,外形酷似原車。“有一款在英國賣150英鎊,比意大利的競爭對手還貴50英鎊,銷路依舊很好。”趙磊回憶道,5年前第一次來紐倫堡參展時,他們只有10多平方米的展位,展出的主要是針對國內市場的、設計落伍的兒童電動車。當時有一款迷你庫珀兒童車廣受好評,也讓好孩子集團嚐到了走品牌和設計路線的甜頭。幾年下來,他們的展位隨着業務的壯大不斷擴大,並進入電動車類專業展館。“玩具裏頭有文化。拿我們做的電動汽車來說,它可以說是成人世界汽車文化的一個縮影。摸準了歐美市場的脈搏,我們就不會滿足給其他廠商做貼牌業務,我們今後還要在海外建立自己的品牌營銷渠道。”趙磊說。
在航模展館,大疆創新科技有限公司的歐洲部經理戴夫·霍林斯正在演示他們最新發布的“會飛的照相機”。這款航模飛機自帶一個高清攝像頭,可用智能手機實時觀測和錄像。大疆創新科技有限公司市場總監鄭超文對本報記者表示,Phantom 2 Vision是世界首款垂直起降、能在空中拍攝的小型多旋翼飛行器。大疆創新科技有限公司成立於2006年,目前有員工1500多名,其中“80後”爲主力。最近3年來,該公司銷售額年均增長率達500%,成爲行業領頭羊。
第十一號展館開闢了幾條“中國精品”走廊,共有100多家中國企業入駐。寧波晟立進出口有限公司設計的木製小廚房,一摁“電磁爐”按鈕,爐子就發出“滋滋”的聲音;汕頭樂立方玩具實業有限公司研發的著名景觀立體拼圖,讓小朋友在動手和動腦的同時瞭解相關知識;江蘇開元衆鑫玩具有限公司首次參展,展會結束後把全部毛絨玩具樣品捐獻給慈善組織,做了一回品牌展示……紐倫堡玩具展主辦方在中國設立的施貝華會展服務(上海)有限公司總經理孟陳君認爲,越來越多的中國玩具企業意識到提升品牌和技術的重要性。儘管玩具出口每年給中國創造約120億美元的收入,但利潤率不高。隨着歐美不斷提高玩具安全標準以及中國國內生產成本的攀升,只有走品牌和技術道路,中國玩具企業才能突出重圍。
(本報德國紐倫堡2月4日電)