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天津北方網訊:在超市貨架上,一些包裝上印有各類水果圖案的飲料,由於看似更『健康』、『天然』而格外受消費者歡迎。然而經過調查記者發現,很多包裝上印有水果甚至名稱裡都帶有苹果、橙子、西柚等字樣的飲料,成分中卻一點天然果汁都沒有,而是用水、糖和各種食品添加劑制成。
飲料以『水果』為噱頭
昨天下午,記者走訪了本市多家超市,發現很多消費者對『水果飲料』情有獨鍾,但對飲料成分卻並不了解。『這款應該是含檸檬的吧!』年輕消費者張先生拿著一罐包裝上印有檸檬圖案的飲料對記者說,『因為味道不錯又含水果,所以經常買!』但和記者一起仔細查看成分後,張先生驚訝地發現,這種飲料根本就沒有任何天然果汁,而是用多種色素、香精合成的。采訪中記者發現,像張先生一樣被『水果圖案』誤導的消費者不在少數。『知道碳酸飲料喝多了沒什麼好處,所以一般都會特意選水果類的,感覺會健康一點。』消費者李女士對記者說,特別是給孩子選飲料時,基本都會買包裝上帶水果圖案的『水果飲料』。
買水果飲料要細看成分
然而記者經過調查發現,目前市場上類似這種包裝上印有水果圖案,實際卻不含果汁成分的飲料有很多種。例如某品牌的系列含氣飲料,囊括了青苹果、藍莓、草莓、荔枝、橙子、檸檬等多種口味,而且每款飲料包裝上,都在顯著位置印有相應水果的逼真圖案,但飲料成分卻只有水、果糖、二氧化碳、安賽蜜、阿斯巴甜、檸檬酸鈉、山梨酸鉀以及相應水果的食用香精香料等,不含半點天然果汁。另外一些品牌的飲料,包裝上除了使用水果圖案外,還突出含有維生素C等,給人營造出一種健康、天然的概念,實際上都是化學成分合成的。
超市相關負責人告訴記者,實際上這類飲料屬於『果味飲料』,而不是『果汁飲料』,飲料瓶上印的商品名也是『苹果味汽水』、『檸檬味汽水』等,這些飲料都是色素、香精和水、白砂糖合成的。好在正規賣場銷售的正規品牌飲料,各種食品添加劑都是合法使用的,安全方面沒有問題。盡管如此,不少消費者接受采訪時也表示,以後買飲料確實要多留意看看成分,以免被包裝圖案誤導。
營銷創新應以誠信為本
明明不含果汁成分,卻偏要在包裝上突出水果的圖案,這種做法多多少少讓消費者感覺廠家不實在,甚至有故意誤導之嫌。
在這個崇尚個性、崇尚創意的時代,一個奇思妙想就可能為企業創造驚人的財富,這一點毋庸置疑,一個好的創意也同樣能夠博得消費者的認同與尊重。現如今,不用廠家多廢話,消費者就衝著獨特創意而追隨一個品牌,一次一次心甘情願掏錢購買的例子也不少見。但是如果依靠『歪點子』、『耍聰明』來忽悠消費者,可能就不會有什麼好的結局了。靠包裝圖案吸引眼球,誤導消費,可能會得逞一次兩次,一時半會兒,一旦被人識破,無疑會遭到鄙視甚至唾棄,所謂的『營銷創意』豈不是前功盡棄。
所以,營銷創意還應以誠信為本。