8月26日，北京冬奧申委在北京召開新聞發布會，揭曉支持申奧的企業，其中，雪花啤酒成為支持北京申奧的啤酒企業，這家在中國啤酒行業擁有最廣泛消費人群的企業將全力支持北京申辦2022冬季奧運會。

　　作為中國最受歡迎的啤酒品牌，雪花啤酒銷量從2005年開始連續9年全國遙遙領先，2006年起，華潤雪花總銷量連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業，2013年，華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯啤酒企業銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續保持第一。

　　北京申辦2022年冬奧會是我國申辦的又一個頂級國際盛會， 『純潔的冰雪，激情的約會』已經被確定為此次的申辦願景。在此過程中，奧運會歷來對支持企業設置了極高的門檻，只有具有全球影響的頂級企業纔能躋身奧運支持企業的行列。

　　雪花啤酒與冬奧會是有著天然淵源的，就雪花品牌名稱而言，給人以冰天雪地、白雪皚皚的關聯想象；而以滑冰、滑雪為主要運動項目的冬季奧運會，其賽事的主要特征是在冰上和雪地舉行。雪花啤酒與冬季奧運會，在品牌名稱及品牌聯想上是高度契合的。華潤雪花啤酒營銷中心總經理曾申平表示：『我們將不止品牌推廣，下一步會全力以赴推介中國冰雪自然景觀，推介冰雪運動，推介支持冬奧申辦。』

　　雪花啤酒已連續數年世界銷量領先，早在50年前，雪花啤酒就在中國啤酒權威雲集的產品評比會上，奪得第一，此啤酒泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，連續多年成為中國消費者第一選擇的啤酒品牌。

　　長期以來，雪花啤酒給消費者的第一感受是自然、純淨、冰涼，其獨特的口感贏得中國消費者的青睞，這種感受來源於雪花啤酒對於原料的精心選擇與管理、釀造工藝的精益求精，一切以消費者感受為中心的質量管理理念；冬季奧運會是冰雪競技體育的最高舞臺，匯聚了全人類最偉大的運動員，其高質量的賽事帶給人極速的冰雪享受。雪花啤酒的清涼感受與冰雪運動給人帶來的清涼勁爽的感覺如出一轍。

　　而雪花啤酒所倡導的以『進取、挑戰、創新』為核心精神的『勇闖天涯』活動與冬奧會『不畏嚴寒，挑戰自然極限』的冰雪運動也有諸多共同之處。

　　據了解，雪花『勇闖天涯』活動堅持了十年，率領來自全國的戶外愛好者們跨過雅魯藏布大峽谷、探源長江……翻越喜馬拉雅山，直至2014年挑戰未登峰，深度詮釋了雪花『勇闖天涯』的挑戰精神。雪花啤酒和奧運會這一共同的訴求點，將使雪花啤酒和奧運會更完美的融合到一起。

　　此次北京的冬奧申辦標識被確定為一個漢字——冬字為主體，旨在向全世界傳遞中國文化的魅力。而雪花啤酒的品牌標識，通過傳統剪紙藝術，將天然雪花瓣圖案植入雪花文字中，猶如綻放的冰雪。雪花啤酒正在全國全面開展『古建築攝影大賽』，並編纂『古建五書』，在傳揚中國文化的事業上雪花啤酒一直走在中國企業最前列。

　　據知情人士透露，雪花啤酒將發揮其品牌的號召力和影響力，通過雪花啤酒遍布全國的營銷渠道，向廣大中國啤酒消費者發出倡議，鼓勵他們加入助威中國申辦冬奧的行列。