|
程曼麗 北京大學新聞與傳播學院教授
近期，中國西藏拉薩等地發生了打砸搶燒嚴重暴力事件。一些西方媒體在報道時，不顧事實真相，采取了特殊的新聞處理手法，包括別有用心地剪裁圖片或者張冠李戴，對國際輿論形成誤導。
國際輿論雖然不像軍事力量那樣具有直接的殺傷力，但仍然有可能給一個國家的形象帶來負面影響。全球化時代，誰掌握了國際輿論的主動權，誰就會在國際事務中處於強勢地位。
在此次西藏事件的有關報道中，我們可以看到，一些西方國家正是憑借其覆蓋全球的國際化媒體網絡，將自己的聲音傳播出去，並由其他國家的媒體以轉載、轉播的方式進行『二次傳播』，從而將其意志和價值觀念擴散到廣大的地區和更多的角落，並一定程度上左右了國際社會對有關問題的認知和評價。
中國的日益發展，引起了國際輿論的高度關注。但是，由於國際傳播領域中的信息流動呈現出『中心→邊緣』的特點，即由發達國家向發展中國家流動，由國際大媒體向一般性媒體流動，所以，我們在國家形象的塑造、維護和傳達上，效果始終無法更好地凸顯。這也成為中國在全球化格局中進一步發展的掣肘。
要改變這種狀況，擺脫任由評說的被動境地，突破西方國家主導的國際輿論走向，我們只有積極地參與國際輿論的引導，掌握傳播主動權。這不僅僅意味著外交官在國際事務中公開表明立場，正確使用話語權，新聞記者第一時間出現在國際重大事件的現場，及時報道新聞，形成信息和觀念上的引導，還意味著國家要有形象塑造的整體戰略和長遠規劃，通過分階段、有步驟地實施，收累積之功效。
國家形象是國家軟實力的重要內涵。『中國熱』持續昇溫，對於中國自身形象塑造來說，是一個不可多得的契機。我們應遵循國際傳播的規律，增加信息傳播的數量和頻度，讓更多的人了解中國。同時，要通過改進創新，不斷提高輿論引導的能力和水平，贏得主動權，增強新聞媒體的國際影響力，進一步提昇國家形象。
|
