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評述北京奧運會的轉播情況時,國際奧委會市場開發部部長蒂莫·盧姆沒有按照西方人的習慣說成是『最大規模之一』,而是顯得毫不猶豫地說:『北京奧運會轉播是奧運會歷史上最大規模的轉播』。
從盧姆先生列舉的一系列數據看,他並沒有誇張。共有220個國家和地區的觀眾通過累計5000小時的報道和轉播目睹了北京奧運會的盛況,這一報道規模是雅典奧運會的三倍。
『北京奧運會報道時長、轉播商在自己的地區的轉播時長以及全球媒體播出的總時長,比起以前任何一屆奧運會都要多得多,比悉尼多了4倍,比雅典多了3倍。』盧姆今天在北京奧運會主新聞中心的新聞發布會上說。
8月16日,美國游泳天纔菲爾普斯完成了奪取八枚奧運會金牌的夢想,北美獨家轉播奧運會比賽的NBC電視臺收視率也創下歷史新高,達到了美國18年來的最高值,在美國有超過4000萬的觀眾觀看。
斥資9億美元獲得本屆奧運會美國獨家轉播權的NBC(美國全國廣播公司)稱,8月11日,當菲爾普斯再次斬獲金牌並且連續第三晚創下世界紀錄時,NBC黃金時段的觀眾人數為2970萬人,在轉播菲爾普斯獲得第八枚金牌時,也創下了周六晚間收視率的18年新高。
『北京奧運會在美國的整體收視率甚至將超過1996年亞特蘭大奧運會。亞特蘭大奧運會由於比賽時間比較適合美國觀眾,而且出於對自己國家的支持,曾在美國創下很高的收視率。』盧姆說。
根據尼爾森公司的調查數據,開賽前10天,兩億觀眾通過NBC的各個頻道收看了奧運賽況,是第二名哥倫比亞廣播公司的5倍,這表明NBC北京奧運會的收視率即將超過亞特蘭大奧運會期間2.09億觀眾的水平。
在中國,超過10.2億人觀看了比賽直播,中央電視臺原本拿出7個頻道轉播賽事,後來又加了兩個,總共有9個頻道用來轉播奧運會比賽。
中美均為競技體育強國,兩國國民關注奧運,自然在電視轉播上會下足功夫,但奧運會體育成績一向欠佳的印度也出現了收視率的飛躍,當阿比納夫·賓德拉擊敗中國選手朱啟南贏得射擊比賽金牌的時候,印度收視率達到了1200萬。
奧運會的轉播不僅限於發達國家,在一些欠發達地區,如撒哈拉以南的非洲地區、加勒比海地區,國際奧委會提供技術和財政方面的援助,與當地轉播商合作,利用電視、廣播等多種形式傳播奧林匹克運動,結果,這些地區對北京奧運會的轉播比雅典奧運會時增加了一倍。
『全球范圍內有45億人可以看到北京奧運會相關的比賽和接收到奧運會信息。』盧姆對記者表示。
新媒體:報道平臺開天闢地北京奧運會的轉播報道方式和平臺也出現了新變化,包括互聯網高清視頻轉播、手機電視等手段使得全球范圍內觀眾都可以在第一時間觀看到奧運賽事。
蒂莫·盧姆介紹說,雅典奧運會時,只有8個地區進行延遲的互聯網轉播,而在北京,這樣的轉播是實時進行的。北京奧運會期間,美國NBC網站的視頻觀看者是雅典奧運會的30倍,手機視頻下載量是都靈冬奧會的20倍。
在中國,超過1億的觀眾在網上收看相關的比賽,超過1億的觀眾通過網絡點播方式收看了轉播。在全球范圍內,國際奧委會在全球范圍內77個國家和地區也推出了網上頻道,包括韓國、印度、尼日利亞、印度尼西亞等國都可以接收網上直播視頻,並向最終用戶直接提供比賽錄像。
北京奧運會期間,國際奧委會的官方網站也創造了新紀錄,奧運會開始後第一周的流量,就遠遠超過了整個雅典奧運會期間的點擊率。
奧運官方網站的訪問量也創下了歷史紀錄。8月14日,北京奧運會開幕一周後,北京奧運會官方網站日訪問量已達到1.83億,這一數字遠遠高於往屆奧運會、冬奧會官方網站創下的訪問量峰值。
值得注意的一個數據是,官方網站的英文用戶超過中文用戶,佔據第一位。開幕以來,來自中國、美國、澳大利亞、英國、加拿大、法國、韓國、印度、德國、日本的訪問量最大。其中,來自中國的訪問量佔29%,來自美國的約佔23%,使用英文操作系統的用戶佔到了45%,使用中文操作系統的用戶佔32%,其次為法文、西班牙文、韓文和德文等。在訪問量最大的比賽成績發布系統中,英文版的訪問比例佔到了57%,中文版的訪問佔38%。
閉幕式:被高高吊起的大胃口開幕式向來是電視轉播的高潮,8月15日,尼爾森公司估算全球約有20億觀眾觀看了北京奧運會開幕式,接近世界人口的三分之一。
這個數據是根據在全球38個國家和地區所收集的數據推算出來的,國際奧委會的官方版本有所不同,國際奧委會市場開發部部長蒂莫·盧姆說,在中國有8億多觀眾通過電視媒體觀看了開幕式,整個開幕式的轉播以及觀眾人數超過了悉尼和雅典奧運會,在全球范圍內的觀眾人數超過12億。
各國的統計結果表明了奧運會開幕式的收視率之高。在日本,北京奧運會開幕式的平均收視率為37.7%,瞬間最高收視率約為48%,是上世紀90年代以來收視率最高的一屆;據法國多媒體研究公司的統計,西歐各國的收視率都達到了20%左右;在澳大利亞,據轉播開幕式的電視七臺統計,8日當晚全國收看開幕式的有432.6萬人。
『整個開幕式的轉播以及觀眾人數超過了悉尼和雅典奧運會,在全球范圍內的收視率也非常高。』盧姆說。
美國NBC電視臺延時轉播開幕式,卻收到了意想不到的效果,錄播節目吸引了全美3420萬觀眾,超過2000年悉尼奧運會開幕式的2730萬,僅次於1996年美國亞特蘭大奧運會開幕式創下的3977萬的最高紀錄,比4年前雅典奧運會開幕式的2500多萬電視觀眾增長了35%。北京奧運會開幕式全美收視率達18.6%,創非美國舉辦奧運會開幕式收視率最高的紀錄。
有了開幕式的鋪墊,NBC對閉幕式的收視率也充滿信心。NBC認為,由於讓美國人贊嘆不已的開幕式,使得閉幕式的收視率也可能會創造奧運會閉幕式收視率的歷史紀錄。