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天津北方網訊:讀者齊女士:快到春節了,我發現女兒最近經常購物,買來的很多東西都用不着。希望能在節前消費心態方面給予提醒。
“記者新春走基層,節日生活點題服務”專欄記者:目前正處於節前消費高峯,各商家和購物廣場都推出各種促銷手段,購物消費行爲成爲節日生活的一個重要部分。在這樣的購物“大軍”中,難免受一些非理性消費心態影響。記者爲此採訪了社會學及心理學專家。
專家講解消費高潮
據南開大學社會學學者吳帆介紹,春節的消費高潮是供需雙方互動的結果,一方面是商家促銷,一方面是人們確實有需求,畢竟走親訪友送禮品、讓衣着煥然一新等,還是當今人們過春節的主要內容之一。現在在消費品的使用上,過年與日常生活的差別並不大,所以,節前的購物行爲很大程度上是在打造氛圍:趁此契機換一些新的東西,改變一下居家環境,積極創造新氣象也是過節的樂趣之一;另外,購物可以讓人們以一種更爲輕鬆愉快的方式過節。
節日購物兩個效用
節日買的東西往往有兩部分效用:一方面是滿足節日生活的實用性和需要,另一方面是滿足心理需求。後者即是指“買得開心”的那些商品,也是可能出現“非理性消費”的部分。各商家促銷和打折的行爲,難免會啓發消費者的購物慾,消費者在爲春節準備購物行動前,放平心態的同時,最好做一下規劃。比如大體列一下所需物品清單,打算花費多少。如此一來,消費時每當要碰觸底線時,總會有所考慮,不會盲目地隨性購物,即使是因爲一時喜歡買的東西在日後用不着,也不會後悔難當,畢竟購物當時自己已經享受到快樂了。持信用卡購物的人更要注意理性消費,提前規劃,購物時除了“買得開心”物有所值外,更要考慮自己的支付能力,超出自己能力的消費行爲,其“開心”的心理效用不會持續太久。
盲從跟風實不可取
記者同時採訪了天津市精神衛生中心的專家。據心理學專家孫凌介紹,普通大衆的非理性消費行爲多半是出於盲從和跟風,加之受節日氛圍影響,看到打折的東西很容易被吸引。非理性消費行爲常常出現在年輕人身上,在節日期間集中地購物,這種情況下只要適當考慮消費能力,有能力給予控制,都不會成爲問題。但是,當一個人“消費成癮”時就需要引起注意了,這種上癮現象常常是要補償和掩蓋一些心理上的壓力和不舒適。人們所稱的“購物狂”,類似於強迫症,即不買東西心理上非常難受,一旦購物後這種不舒適暫時緩解,可是當新的壓力和狀況出現時,心理上的不舒適反覆重演。有這種情況的人應該正視自己的壓力,並考慮到專業心理治療機構就診。
節日期間,和孩子一起出行購物的父母要注意尊重孩子的意見,允許孩子在預先定好的價格範圍內挑選自己中意的商品,並在孩子挑選商品後給予贊同,這樣除了爲孩子樹立自信和理性的消費觀以外,也有利於親子關係的和諧。那些總想讓孩子挑選自己想法中商品的父母,常常會引發孩子的對抗。(記者張振寧)