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綜合報道,今年美國總統選舉投票將於當地時間11月6日舉行,民主共和兩黨在競選期間都投入了可觀的電視廣告花費,尤其在可能成爲勝負關鍵的搖擺州,更是不惜重金在地方臺猛打廣告。
雖然社交網站已成爲政治人物與選民溝通最直接、方便而實時的工具,但在這次大選期間,不管是尋求連任的總統奧巴馬,或是共和黨候選人羅姆尼,都大手筆推出電視廣告,並未因網絡媒體發達而忽視電視這個傳統媒體的影響力。
《時代》雜誌報道,廣告業觀察家估計,到11月6日投票日當天爲止,兩大陣營與他們各自的支持者花在電視廣告上的經費,預計可能達到11億美元。這一數字讓今年的選舉在歷屆美國總統大選當中都顯得格外“昂貴”。
由於美國選舉採用“選舉人團”和“勝者全得”制度,選情緊繃的幾個州,選舉人票究竟落入哪位候選人手中,不到最後一刻無法確知,這些州因此成爲具有決定選舉結果的“搖擺州”,例如佛羅里達、俄亥俄、弗吉尼亞和科羅拉多等。
以佛羅里達州主要城市奧蘭多爲例,比較民主、共和兩黨與各自支持陣營2008年與2012年兩次總統大選期間在奧蘭多大都會地區地方電視臺的競選廣告花費,就會發現兩黨都有花費爆增的趨勢。
據統計,2008年7日1日到9月10日,民主黨與支持陣營在奧蘭多地方電視臺的廣告花費爲180萬美元,2012年同期增加到600萬美元。同樣,共和黨與支持陣營2008年花了50萬美元,今年同期增爲750萬美元。
從廣告內容來看,羅姆尼陣營對於每個搖擺州都推出經過特殊研究與設計的不同內容,針對當地選民最關心的議題,緊抓奧巴馬展開重點攻擊。例如在佛羅里達州主打房地產泡沫破滅,在艾奧瓦州以政府赤字爲重點,在弗吉尼亞州強調國防預算可能面臨刪減,而在俄亥俄州則緊盯當地民衆深感切身之痛的製造業蕭條問題。
斯坦福大學政治學教授艾英戈分析,這次大選的廣告宣傳雖然充滿批判性與負面語氣,但內容大多集中在討論候選人過去的表現與政績,較少出現針對候選人或候選人的宗教信仰、種族或家庭而做出的人身攻擊。
連續好幾個月,選民遭到鋪天蓋地的政治廣告疲勞轟炸,難免到最後會變得麻木。因此,部分政治分析家認爲,10月中旬之後,選舉廣告的重要性就會逐漸降低,選民會比較想看候選人的真實表現,用自己的眼睛與耳朵來評斷候選人,而不是被競選廣告牽着鼻子走。