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-時報記者黃碩報道一波未平一波又起,酒鬼酒塑化劑事件的陰霾還沒有完全消失的時候,12月9日晚間,自稱貴州茅臺投資者的“水晶皇”發博文稱,其於茅臺酒專賣店購買一瓶53度飛天茅臺並將該酒送至檢驗中心檢測結果顯示,茅臺酒中塑化劑含量超標1.2倍。儘管“茅臺含塑”爭議還未定論,但短短几日,茅臺股價市值已縮水近300億。10日早晨,貴州茅臺緊急停牌。
相關人士表示,今年高端白酒銷售“旺季”不旺的影響因素除了白酒塑化劑事件後市場負面情緒影響行業消費信心外,高庫存壓力、市場營銷泡沫萎縮等因素也都預示出了今年白酒銷售“步履艱辛”的前景。
白酒產業面臨信任危機
此次“茅臺含塑”質疑依然源於檢驗報告。只不過這次質疑的主角由第三方鑑定機構變成了個人行爲。
茅臺質量部門對該檢測報告提出了檢測方法和檢測項目存在偏差、網上檢測報告圖片標準不符、產品說明與實際產品不符等多處質疑。該部門發出公告表示,根據自查及與權威機構比對結果,公司出廠產品塑化劑指標均符合國家部門限量要求。白酒塑化劑事件後,貴州省質量技術監督部門已經抽檢茅臺產品,對網友公佈的檢測將進一步覈實。
食品產業分析師邊晨光表示,自酒鬼酒塑化劑事件以來,白酒產業面臨前所未有的信任危機。受此影響,12月3日,五糧液和洋河共同跌破千億市值;4日,茅臺跌下了200元神壇。面對如此處境,白酒企業已紛紛開打品牌保衛戰。
一級經銷商“拼命”清庫存
虧損1.77億港元;營收同比減少85.4%;存貨較今年3月底增加35%……作爲最大的經銷商,銀基集團於近日披露了這樣一份截至今年9月30日的財報,這份“飄紅”的“成績單”無疑進一步加重了白酒市場的“寒意”。
據悉,近年來,白酒經銷商預期高端白酒價格將上調,於2011年7月至9月期間購入和囤積了大量高端白酒,導致其庫存水平普遍大幅上升。但今年中旬開始,受經濟增長放緩和限制“三公”消費政策的影響,市場購買力減弱,經銷商大多面臨被動去庫存和被動加庫存的雙重壓力,只有通過降低產品售價以減少庫存。
記者根據近兩年財報對比中注意到,去年中秋前夕至十一國慶前,以五糧液爲例,接連兩次提價;但今年中秋,提價卻未曾出現。這也從一個側面印證出今年高端白酒將面臨高庫存與營銷環境不景氣的雙重壓力。
終端酒商欲借“紅酒”救市
記者瞭解到,今年中秋前後,已有相當一批二三級經銷商開始減少白酒的進貨量,這也是造成上游經銷商白酒高庫存的因素之一。天津一家菸酒銷售商趙凱向記者透露,往年中秋節前,他就開始有意識地多進一批高端白酒,一來爲了迎接元旦、春節的旺季到來,二來是怕白酒進價迎節而漲,但今年他不僅沒囤貨,反而減少了進貨。
“白酒銷售遇冷,只能尋求其他的利潤空間。”他發現,近年來,很多客人開始轉向消費洋酒、葡萄酒。“雖然葡萄酒消費還算是穩定,但一二百元價位的酒捧場客人很多。”趙凱說,爲了彌補白酒銷售下滑的業績,他下一步在考慮加大紅酒的銷售力度。“以往紅酒、白酒的銷售比例二八開,但近一段時間裏,這個比例轉變成了三七開。”趙凱說,他想在春節到來前增加一個紅酒櫃臺,希望用紅酒“救市”。
白酒“黃金時代”或終結
經濟大環境不夠景氣,“三公消費”受到限制等都是使白酒銷售不如以往的重要原因。星石投資首席策略師楊玲認爲,早在塑化劑事件發生之前,就有市場人士質疑高端白酒連續提價之後的銷售增長潛力。
楊玲表示,今年前三季度,14家白酒上市公司淨利潤總和297.6億元,同比增長88.65%。是今年少有幾個還能保持高增長的行業。不過,從行業層面看,白酒行業的高速擴張已經到了需求難以與之匹配的地步。僅2011年一年,白酒產量就已經超過1000多萬千升。今年1至7月份,全國白酒產量繼續高歌猛進,已達610.53萬千升,同比增長19.63%。以塑化劑事件爲界,白酒行業粗獷式發展的黃金時代或許已經過去,靠大放槓桿、盲目擴張將不再有效。