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老國貨網上走俏
在淘寶網上搜尋“國貨”,相關的店鋪有8500多家,相關的商品多達13萬件。不論是上世紀60年代中期風靡一時的“萬紫千紅”潤膚脂、“詠梅”潤膚露,還是上世紀70年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏,抑或是上世紀80年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家網店裏尋到蹤跡。
在網上經營國貨專賣店的劉先生告訴記者,在他的網店裏,這些“過時”的商品深受熱捧,這些老牌子發出的味道,散發出一股抹不去的記憶。
記者調查發現,山東濟南各大超市的日化用品專區貨架上,也出現了大寶、安安、百雀羚等國貨產品的身影。這些上世紀80年代流行的日化用品如今成了不少“80後”的美容必備品。
在西安工作的白羽竹是個追逐新潮的“網購達人”,也是老品牌國貨的“忠實粉絲”。她告訴記者,自從聽說“回力鞋”登上時尚雜誌《ELLE》法國版之後,就馬上網購了一雙回家。“軟軟的鞋底,便宜但特別舒服。”
“物美價廉”的懷舊情結
“買家評價國貨時最常用的詞就是‘物美價廉、一如既往地好’。”擔任淘寶某國貨專營店店長的謝萍告訴記者,諸多網購買家在評價留言中表示,製作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價格是國貨博得人們芳心的主要原因。
在謝萍的網店裏,記者看到,容量爲50毫升的迷奇高級絲素美容蜜售價爲58.5元,而號稱“祖母級國貨”的萬紫千紅潤膚脂售價僅爲1.85元。“相比於動輒成百上千的外國大牌,老品牌國貨不僅有超高性價比,也更適合東方人膚質。”沒有奢華的包裝,老品牌國貨樸素、簡單的外表,帶着復古的味道,滿足了不少年輕人的懷舊情結。
“我家也有一條粉色底兒、印有富貴牡丹花式樣的‘國民牀單’,不管是花色還是材質,都非常經典!”“80後”萬穎說,每當看到這些承載着國民記憶的老品牌國貨,都有一種“兒時的回憶”、“母親的味道”在心中瀰漫。
“迷奇”孃家,亞美日化廠副廠長王彬認爲,國內消費者“崇洋媚外”的時期已經過去,選擇日趨理性,追求品質和性價比變得更重要,網購的蓬勃發展也讓買賣老品牌國貨變得更便捷、更容易。
期待老國貨能“長青”
同濟大學文化批評研究所教授朱大可在近期發表的博文中表示,一次次的懷舊思潮,暗示了人們對20世紀五六十年代國家工業器物品質的信賴。不少營銷專家表示,身爲“中華老字號”的老品牌國貨,應該“順勢而爲、把握時代”,積極進行品牌升級,與現代消費者的需求產生共鳴,促動銷售,才能變“回暖”爲“重生”。
“對‘中華老字號’信心的增強,傳統品牌的積極復興,充分說明國貨,尤其是老品牌國貨的產品、文化、企業形象與外國大公司相比是有比較優勢的。”山東大學社會學系教授王忠武說,企業應該把握住國內消費者“愛國”、“懷舊”的心理。
如何保護我們的老品牌國貨?品牌營銷專家徐漢強認爲,最關鍵的是進行品牌升級,重新梳理目標消費人羣,定位要與現代的消費者心智需求產生共鳴。“老品牌失去市場最主要原因是與現代消費習慣脫節,與消費者的心理趨向錯位了。對老品牌重新定位,不是把原有的東西全部拋棄,而是適時升級。”徐漢強舉例說,南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事,與新的定位巧妙融合,通過整合傳播,塑造了新的品牌形象。
“我對老品牌的消失很是痛心,非常期待老品牌國貨能夠真正做回自己,立於不敗之地,而不是伴隨着人們的懷舊心理一陣風似地復燃。”徐漢強說。
記者葉婧王海鷹
(據新華社濟南12月10日專電)
從
“回力”球鞋變身歐美潮牌,到“國民牀單”意外走紅網絡,隨着“國民懷舊”情緒日漸濃郁,越來越多的年輕女性拋開歐美、日韓新潮護膚化妝品,將老品牌國貨護膚產品搬上了梳妝檯。
專家指出,在“中華老字號”日漸迴歸之時,承載着國民記憶的老品牌國貨企業在堅持“物美價廉”的同時,還應積極進行品牌升級,與現代消費者的需求產生共鳴,才能長期立於不敗之地。