天津北方網訊：在昨天舉行的第八屆中國傳媒年會上，中國記協黨組書記、常務副主席翟惠生指出，媒體轉型和創新，必須以十八大精神爲指導思想。

　　翟惠生在講話中指出，媒體轉型和創新不能僅限於技術層面，關鍵是思維。當前，學習、貫徹和宣傳十八大精神是新聞界最首要的任務。對於十八大精神要做到“瞭然於胸、運用自如，娓娓道來、入腦入心。”這是媒體轉型的指導性綱領。

　　翟惠生說，媒體轉型和創新，新聞的三大武器不能丟，即典型宣傳、熱點引導、輿論監督。要堅持“走轉改”，踐行人民觀，將黨、政府和羣衆共同關心的就業、收入、住房、教育、醫療、社保等民生問題作爲新聞報道貫徹傳播十八大精神的新聞落點，發現問題、提出問題、研究問題、直面問題、回答問題、解決問題。

　　昨天的會議上，一批業內專家進行了精彩演講。 (記者高羽殷瑩實習生劉暢陳曉耘)

　　中國新聞出版研究院院長郝振省——

　　發揮主流媒體優勢提高引導能力

　　在昨天舉辦的第八屆中國傳媒年會上，中國新聞出版研究院院長郝振省做了《2012年度中國傳媒創新報告》，回顧了2012年傳媒創新的業績和存在的問題，對未來發展趨勢做出預測。

　　郝振省說，2012年中國傳媒在內容、管理、基礎、經營等方面實現了諸多創新，走轉改活動帶來一種清新務實之風。但報業存在廣告量下滑、讀者流失和受衆年齡老化等問題，必須面對來自技術方面的挑戰和讀者閱讀習慣的日益電子化。

　　郝振省認爲，2013年，中國傳媒創新發展的趨勢在於，主流媒體將進一步發揮優勢，堅持正確輿論導向，提高引導能力，堅持三貼近，增加親和力和吸引力。各媒體間的競爭將趨於良性化，高質量的節目和作品不斷涌現，抵制“三俗”越來越成爲自覺行動。隨着用戶真實身份註冊制度的推行，網絡亂象將得到更有力的遏制。(記者高羽實習生劉暢)

　　人民網副總裁官建文——

　　移動化：傳播業發展大趨勢

　　在昨天舉辦的第八屆中國傳媒年會上，人民網副總裁官建文以“從網絡傳播到移動傳播”爲主題，發佈了《中國移動互聯網發展報告》。他說，移動互聯網正在快速發展，移動化是傳播業發展的一個大趨勢，媒體應實現移動化生產。

　　官建文談到，現在社交媒體80%都是通過手機這個移動終端來發布和瀏覽信息，中國移動運營商的數據收入增長很快，去年已經超過了話費收入。目前，移動化已經成爲傳播業的一個大趨勢，媒體都在搶灘移動互聯網。如《人民日報》的報紙發行量是300萬份，其內容通過人民網和數字報發佈擁有了更大的閱讀量。《人民日報》在蘋果和安卓系統上都有客戶端，這樣紙媒就做到了多終端落地。

　　官建文認爲，媒體數字化是實現移動化的基礎，只有建立了數字化平臺，才能進而走向移動化生產。(記者高羽實習生劉暢)

　　清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國——

　　報業應向多元化經營轉型

　　在昨天舉辦的第八屆中國傳媒年會上，清華大學新聞傳播學院副院長崔保國介紹了國外報業的轉型與創新方式和辦法。他認爲，中國報業面臨衰退的危機，應該從單一經營走向多元化經營，《今晚報》是一個成功的範例。

　　崔保國說，全球媒體廣告的格局是新媒體超過了傳統媒體，報業和平面媒體呈下降趨勢。他以日本的報業爲例：日本報紙發行量一直在下滑，但在數字化進程中，他們採用數字化手段，向手機媒體發送有償信息，提供數據庫服務。網絡媒體、數據庫收入，再加上電子報的收費模式，報紙利潤近一半都來自新媒體。

　　崔保國認爲，中國報業面臨衰退跡象，應該認真考慮轉型。除了要掌握大量的讀者和受衆，對其進行細化經營，還要從單一經營走向多元化經營，這一點《今晚報》做得非常成功。《今晚報》是一個真正有後發力量的、有長遠戰略的傳媒集團，注重資本運營，在多個領域拓展業務。(記者高羽實習生劉暢)

　　《京華時報》總編輯李洪洋等多位嘉賓——

　　傳統媒體要創新轉型增強競爭力

　　在昨天舉辦的第八屆中國傳媒年會上，《京華時報》總編輯李洪洋、浙江衛視副總監麻寶洲等多位嘉賓一致認爲，傳統媒體唯有堅持以創新爲第一驅動力，推進內容、技術、平臺等方面的創新，才能激發在市場中的核心競爭力。

　　《京華時報》總編輯李洪洋在發言中提出了“雲報紙”的理念。李洪洋稱，報紙讀者通過手機客戶端拍攝報紙圖像，經過“雲計算”，便體驗到該條新聞的視頻、圖片和更多文字報道，這就是“雲報紙”。它突破了版面、形式和時間的限制，實現了對傳統報紙的創新。

　　浙江衛視副總監麻寶洲做了題爲《電視臺如何傳遞“好聲音”》的報告，電視媒體應以受衆爲中心、市場爲主導、內容創新爲基礎，加強對節目的研發，打造影響力更大、傳播力更強、老百姓更加滿意的節目。

　　人民日報社數字科技產業有限公司市場總監朱宇介紹了《人民日報》電子閱報欄的發展現狀和藍圖。他說，《人民日報》已將數字化技術融入傳統報業的發展中，未來十年要在全球建設一百萬塊電子閱報欄，打造“人民數字智慧城市聯播網”。

　　《特別關注》雜誌社長、總編輯朱玉祥認爲，傳統媒體應該積極探求自身發展之路。

　　新華社中國新華新聞電視網總編輯陸小華表示，傳統媒體在運用高科技手段設計規劃新媒體產品的過程中，應思考邏輯是否清晰合理、運營模式是否需要變革等九個問題。(記者殷瑩實習生陳曉耘)

　　全國手機媒體新聞傳播專委會吳紅曉等——

　　新媒體崛起促傳統媒體轉型

　　在昨天舉辦的第八屆中國傳媒年會上，全國手機媒體新聞傳播專業委員會祕書長吳紅曉、中國傳媒大學電視與新聞學院副院長何蘇六等嘉賓發言表示，新興媒體的迅猛發展，革新了傳統媒體的新聞傳播方式，也促進了傳統媒體的轉型。

　　全國手機媒體新聞傳播專業委員會祕書長吳紅曉在發言中說，手機媒體作爲新媒體異軍突起，越來越多地滲透到人們生活中。通過對手機新媒體數字與服務功能的深入研究和探討，將爲傳統媒體帶來有益的思路開拓和發展參考。

　　靈思媒介運營中心副總經理李茂山認爲，微博與傳統媒體的結合，可以使傳播功能得到延展。

　　中國傳媒大學電視與新聞學院副院長何蘇六稱，紀錄片應通過“新媒體、新技術、新語態”獲得新突破。

　　上海交通大學人文藝術研究院的副院長謝耘耕表示，無論新媒體還是傳統媒體都應調整傳播策略和應用模式，更好引導社會輿論。(記者殷瑩實習生陳曉耘)