天津北方網訊：消費市場緊縮、三公消費限令、產能不斷擴張……在一連串的衝擊下，“過冬”的高端白酒開始把“保價”放在首位。日前，五糧液對經銷商下達了“保價令”，稱五糧液52度最低市場操作價不得低於每瓶659元。業內人士普遍質疑，五糧液此舉涉嫌價格壟斷，或再次遭遇發改委調查。

　　網絡渠道價格難以保證

　　在日前召開的五糧液集團全國經銷商大會上，五糧液集團副總經理朱中玉明確提出，五糧液52度最低市場操作價不得低於每瓶659元，低於該價格者，經銷商代理權將被取消。“但我們現在還是以每瓶610元的價格出貨。目前，五糧液集團只是以口頭的形式限價，並沒有書面的通知，也沒有人因此被取消經銷商資格。”一位五糧液全國總代理透露。

　　儘管五糧液集團口口聲聲要求“保價”，但是各地經銷商似乎並不買賬。雖然天津市場目前零售渠道的五糧液售價高於最低限價，但在一些三四線城市，高度五糧液已經低於最低限價銷售了。與此同時，記者在不少電商網站上了解到，目前，52度五糧液的最低售價仍在630元左右，並且不少店主表示，如果大單購買或者不索要發票，價格還可以再商量。據業內人士透露，天貓等網站上的五糧液，來自於那些急於吐貨的五糧液經銷商，五糧液集團對其無法掌控，從而導致“保價令”成爲一紙空談。

　　此舉或再度涉嫌價格壟斷

　　其實，這並不是高端白酒企業第一次下發限價令。在2012年年底時，茅臺集團曾在經銷商大會上，提出“保價令”，並一再聲稱，“一定要沉着，一定要挺住，誰低就取締誰，毫不含糊！”隨後，五糧液也發佈了保價政策。然而，僅僅在一個多月後，伴隨着國家發改委的介入，高端白酒企業的“保價令”紛紛成爲一紙空談。今年年初，茅臺和五糧液因實施價格壟斷行爲被國家發改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億元，五糧液則收到2.02億元的罰單。

　　對於本次五糧液再次出臺“保價令”，業內人士也普遍質疑，此舉仍涉嫌價格壟斷，五糧液或遭到發改委的再次調查。“五糧液此次限價是在重蹈覆轍，很可能再一次遭遇調查。這次的限價與去年的限價令並沒有本質上的差別，只是時間上不同而已。”中投顧問行業分析師指出。

　　二三線白酒“淡季不淡”

　　儘管“兩節”旺季已過，但是相對銷售量持續下滑的高端白酒市場而言，二三線白酒卻走出了一波“淡季不淡”的行情。

　　昨天上午，記者來到位於真理道附近的某大型超市賣場，在兩排白酒貨架上，有優惠活動的白酒僅有七八款，“往年這時候，有三分之一的中低檔白酒都會有促銷活動，但是今年從中秋節後，再進的貨基本上都是原價賣，促銷活動很少，儘管如此，這類白酒銷量佔比還是最高的。”本市某超市白酒區負責人表示，目前同比去年同期的銷售量，飛天茅臺、五糧液等高檔白酒出現了明顯的回落；二三線白酒銷量反而小幅上漲。在本市經營了五六年白酒生意的費先生告訴記者，“去年11月份，客戶基本上都不再採購了，但是今年不少中檔價位的白酒銷售一直都沒有斷流，銷售情況和去年同期比，至少有一成左右的上漲。”

　　對於二三線白酒“淡季不淡”的行情，業內人士分析指出，白酒目前仍是市場的剛性消費品，在高端白酒銷售量下滑的同時，消費者將選購目光瞄準了二三線白酒、紅酒、黃酒等其他品種，從而拉昇了這些產品的銷售量。按照目前趨勢預計，今年年底時，二三線白酒還能掀起一輪銷售高潮。（記者苑冰攝影王健）