天津北方網訊：年終歲尾，本是白酒銷售旺季，可今年的這個旺季卻演變成了“打折季”。記者走訪發現，時下津城的白酒賣場一派蕭條景象。一些白酒企業、經銷商不得不撤資轉行，可與此同時，偏偏還有一批新的“生力軍”攜巨資殺入。白酒市場，有看頭。

　　年末促銷成酒企“救命草”

　　記者昨走訪本市白酒市場瞭解到，憋悶了一年的白酒經銷商們已經蠢蠢欲動，計劃趁“兩節”之際啓動本年度最後一輪大促沖銷量。目前，在多家菸酒直營店，53度飛天茅臺較“十一”前後又下降了200元左右，達到1100元上下；52度五糧液價格也有小幅下調，徘徊於700多元到900多元之間，“這並不是兩節期間的活動價。新年的白酒促銷將從元旦陸續開始，那時候的白酒可能會創下今年的最低價。”白酒銷售人員如是說。

　　對即將展開的這輪年末白酒促銷戰，經銷商們都將其視爲“救命稻草”。據他們介紹，今年的白酒銷量還不如去年，爲了清庫存，高、中、低端白酒都可能加入降價陣營。“53度飛天茅臺的降幅應該只有100多塊錢了，因爲各經銷商從貴州茅臺酒廠的拿貨價是920元，市場價最低也不會低於這個價。”多年從事白酒銷售的張先生無奈地告訴記者。

　　明年白酒會更冷

　　塑化劑事件陰影，“八項規定”限制，“禁酒令”強禁，“四風”整改，今年對白酒業尤其是高端白酒業來說可謂利空不斷。業內認爲，這些只是導致白酒業績下滑的外因，白酒業自身的產能過剩纔是其萎靡不振的內因。

　　瀘州老窖總裁張良表示，“白酒的‘三公消費’還有下降空間。由此拖累行業還將整體下行，而酒業產能過剩問題也將變得更加明顯，明年白酒會更冷。這一週期性的調整時間最短三年，最長五年。”中國酒業協會一位負責人則告訴記者，眼下我國酒業的確進入了“深度調整期”，受益於公款消費的”公酒“時代行將結束，高端白酒價格正在逐漸迴歸，而中低端白酒需求則會反彈，白酒將步入重品質的“民酒”時代。

　　生力軍殺入白酒業

　　爲走出寒冬，衆多名酒企業紛紛“放下身段”，把目光瞄準中低端市場。五糧液、茅臺、郎酒、瀘州老窖等先後推出了其“小酒”產品。比如五糧液推出了低價位的“五糧特曲、五糧頭曲”，郎酒錘鍊出“歪嘴郎”等，走的無一不是親民路線。

　　有不少實力不夠強大、市場反映不夠機敏的酒企，其中不乏烙上“特供”、“專供”印跡的酒企，它們則索性清倉關門、改弦易轍。有趣的是，還有一些“門外漢”恰恰選擇這個時點進軍白酒業，他們中既有PC大鱷聯想，也有飲料大亨娃哈哈，還有民營鋼鐵大佬，本市民企龍頭榮程集團前兩天就高調宣佈入局白酒業，還與中國食品發酵工業研究院簽訂了戰略合作協議，據說已在雲南建立白酒實驗基地。

　　如把當下的白酒業比作“圍城”，“城裏的人想出來”可以理解，那麼“城外的人”爲何想進去呢？榮程董事長張祥青告訴記者，“禁酒令”等政策的出臺給酒業帶來了衝擊，是“短期利空，長期利好”，“幫助整個行業去產能、擠泡沫，淘汰掉一些企業，會讓整個行業更健康，反而給了我們一個培養經營市場的機會。”嶽付玉王睿