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天津北方網訊:深夜時分,北京三聯韜奮書店內依舊燈火通明。這座24小時不打烊的書店,成為近日來中國文化圈內最受關注的話題。2014年4月8日夜到4月16日夜試運營效果良好,午夜時段來購書、讀書的全是年輕人,這樣的好消息纔促使該書店將『不打烊』進行到底。深夜裡照亮書本的燈光仿佛是一顆火種,點燃了中國書店文化的又一次文藝復興,更點燃了關於書店和城市文明關系的全國大討論。本期我們就聚焦書店,探析在現代社會中書店將如何實現自我定位?
天津游客赴京讀書
經過一周的試營業,北京三聯韜奮書店於4月18日正式對外宣布,該書店將成為京城首座『24小時不打烊』書店。這樣的改變發生在4月23日世界閱讀日之前,發生在今年『五一』小長假之前,這段時間,去北京夜逛書店激發了天津文藝青年的興趣。
在北京,『五一』小長假期間的深夜讀者人數比平日裡高出一倍還多,其中很多是來自天津的讀者,很多天津人都把『夜入書店』當作了旅行中的一站,成為旅行日記上最濃重的一筆。有市民告訴記者旅游行程這樣安排:參加草莓音樂節狂歡過後,從通州區一路奔波回來,最終夜『宿』書店。天津的年輕游客時雨就把自己選擇三聯韜奮書店作為旅途終點的原因解釋為:『在喧鬧了一天後,這裡讓我平靜。就像人的一生,先要經歷躁動的青春,再迎來安靜的晚年,這安靜的晚年來自於閱歷和文化的積淀。』
但是並不是所有人都有著這樣深刻的文藝體會。一些讀者選擇深夜書店,往往在於書店提供了一個能夠『讓我閱讀』的地方。讀者深夜來此的原因都是白天沒時間讀書,要忙工作,晚上回家太累,沒心情讀書。來到書店,以書為壁的房間,加之其他讀者認真讀書的氛圍,能督促著人們重新拿起書本。天津市民張濤說:『我「五一」特意駕車前往北京,專門過去夜讀。平常沒時間閱讀,到了晚上疲於閱讀,終於盼來了小長假可以看書,這也能讓自己的心態沈靜下來。』盡管有一些讀者在凌晨兩三點就低頭睡在了書店內。但大多讀者表示理解,即使一些睡著的讀友擋了路,其他人也不會輕易叫醒他們。張濤說:『其實這種氛圍非常好,平日裡人們過於浮躁,這樣的氛圍顯然是一場及時雨,洗滌了我們的心靈。』
三聯韜奮書店的24小時不打烊經營模式是北京首家,但這並不是深夜書店模式在中國大陸的第一次嘗試。在此之前,上海市於2003年就擁有了第一座24小時書店,在當時引起了巨大的關注。而無論北京還是上海的書店創意,都取材於我國臺灣地區的著名書店,號稱『24小時不打烊』的成品書店。2005年,央視著名主持人白岩松在《岩松看臺灣》節目中就曾經專門報道過成品書店的成功。當時讀者們的一致認為『終於能夠在書店裡找到家一樣的感覺。』而隨著近年來電子設備和網絡媒體的革命式發展,書店似乎成了『過去式』。物極必反,觸底反彈。在經歷了蕭條和行業淘汰後,一批成功轉型的書店開始在新時代紮下了根。除了北京和上海,南京等城市也出現了能夠重新吸引讀者的書店,天津年輕人其實也在期盼,我們這座城市也會擁有一座『能像在家一樣看書的24小時書店』。
改變容易盈利不易
位於白堤路一家民營書店的店主對記者表示:『在這個時代,經營書店是屬於勇敢者的游戲。』這並不是危言聳聽,在一批批老書店像多米諾骨牌一樣不斷倒下的當口,選擇開書店並且實現成本回收和盈利不僅需要經營技巧,更需要面對挫折和失敗的勇氣。2005年,上海首家24小時營業的書店『上海思考樂書局浦東店』因入不敷出,在艱苦維持了兩年後被迫關閉。當時,上海思考樂圖書有限公司總經理何根祥當時在接受采訪時說,對於一個書店來說,若按照租金所佔總營業額的比重來算,12%是盈虧的平衡點,而在思考樂書局浦東店一年半的營業中,這個比例達到了32%。而這一比例在其他幾家門店的情況是:美羅店為10.2%,正大店為10%,福州路店僅為8.6%。
在這樣的背景下,想要突圍就必須使自己的書店具備特色。在我國香港和臺灣地區,通宵書店和通宵便利店、通宵茶座一樣都早已不是新鮮的話題。比如誠品書店提供了多元化經營的成功范例,許多書店內有餐飲供應,還引進了『電影視聽院』、『展覽館』、『書院』等輔助設施,定位早已不局限在『書』字上。這種多元化的經營模式被很多人看作是書店運營的方式之一。上海大眾書局總經理毛泉曾在采訪中表示:『實體書店能提供的不僅是書,也可以是咖啡,是巧克力,或者移動的網吧。對我們來說,最重要的就是先吸引人,只有有了消費者,我們纔能夠研究他們的需求,然後通過滿足他們的需求來盈利。』如今,這樣的模式已經逐漸被津城一些民營書店、書吧效仿,在一些書店裡,經營的圖書偏文藝,偏小眾,與之相匹配的是咖啡、奶茶、菊花茶、甜點等餐飲食品。這樣的賣點的確吸引了不少年輕人將書店作為消磨下午時光的好去處。
一家民營書店的店主馬馳告訴記者:『書店既然是賣書的,在書的選擇上就必須要有特色。我們的特色是藝術設計類的書籍,在人文社科書籍方面的挑選也很仔細。除了按照作家的國籍、地區等進行分類,書店也闢出受讀者歡迎的作家專區,比如「三毛專區」、「韓寒專區」等。展臺上也不僅僅鋪陳暢銷書,而是以「知名女性作家」,「本年度最值得推薦的好書」等專題進行展示。』他同時介紹說:『書本「貴精不貴多」,為了改變人們慣性思維中,書店總是滿滿當當的印象,我們也在試圖改變,將小店打造得更像藝術館,如仿煤油燈的暖色調燈光,咖啡館式的桌椅等。』
特色書店成津味文化地標
在天津,這座有著精彩歷史和獨特文化的城市裡,書店從來都是我們城市記憶中不可缺少的一部分。從東北角的古文化街,到小白樓的圖書大廈,再到佟樓的外文書店,書店就像一個個點,串連到文化中心內的天津圖書館。今天的天津,統一門面的新華書店確實要比過去少了很多,一些仍在營業的新華書店也比過去的店面小了很多,但是很多隱藏在民間的書店卻一直沒有被浮躁和喧囂的塵埃所掩埋。而且隨著城市的發展,一些書店還煥發了新的活力。
首先不得不提的就是天津的圖書大廈。自開業以來圖書大廈就是天津最大最全的圖書基地。除了正版圖書的銷售業務外,圖書大廈還會舉辦名人簽售,書畫文藝展覽等多元化的服務。除此之外,長江道的圖書批發市場也作為圖書批發,尤其是教輔類圖書的批發中心而一直活躍著。正版的質量,7至8折的優惠,使得這裡成為很多市民集中買書的首選地。另外,古文化街裡也有很多舊書店。不同於售賣新書的書店,二手書店的圖書更加多元化,滿足了對舊版圖書有收藏等喜好的讀者的需求,更是激活了讀者和書店之間的互動,使得圖書在城市內流轉起來。
除了書店之外,近年來位於文化中心的天津圖書館的建成也大大方便了市民們的閱讀生活。花100元,在自助售卡機前,只需刷一下身份證,5分鍾就可以辦理一張天津圖書館的會員卡,這張卡在復康路館、文化中心館、海河教育園館是通用的。借書、還書流程也更加簡便,借書前,讀者們可以在網上尋找想要借閱的圖書編號,來圖書館後直接借閱,方便查找。還書時可以直接在館外的電子還書機進行自助操作,十分快捷。可以說,無論是買書還是借書,在我們的生活中都變得更加簡單和便捷了。
讓讀書成為生活的一部分
但是根據調查,我們的閱讀量並沒有顯著的提昇。這個問題的答案很簡單,那就是我們不是因為沒有書而少讀書,而是因為不想讀書而少讀書。
在這個多元化的時代,很多人還拘泥於陳舊的觀念,把書分為有用和沒用之分。(當然,一些不負責任的出版商的劣質圖書不在我們的討論之內。)我們把讀書當成了工具,當成了任務,自然就會以抵觸的情緒來看待它、面對它。這樣的心態下,即便我們讀了書,也是讀少忘多。要改變的是我們的心態,在讀書中發現樂趣,纔能將讀書作為生命的一部分在我們的生活中保留。而想要發現樂趣,需要我們秉持著一顆平靜的心去閱讀,去思考。帶著這種心態,我們在書籍中找到的將不僅僅是文化,更是我們自己的精神世界。