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天津北方網訊:暑期來臨,本市多個主題遊樂場都是人山人海,以水爲主的主題遊樂場更是消費者如織。這些主題遊樂場大量的客流量和上百元的門票,讓不少投資商看到了市場“錢景”。近兩年,津城遊樂場行業進入發展階段。業內預計,3至5年將步入快速發展期。
本市主題遊樂場處於起步期
昨日,在位於津南區某水上游樂場內,記者看到,整個戲水大廳人頭攢動,遊客們都在選擇自己感興趣的遊樂設施。造浪池裏,遊客們正乘着皮筏乘風破浪;海盜船上,有正在探索藏寶圖祕密的學生;兒童戲水池裏,小朋友們打水仗玩得不亦樂乎;漂流河裏,遊客們正體驗漂流時光;瑤池仙境中,注重養生的遊客正在享受溫泉SPA。來自紅橋區的陳女士和孩子在這裏度過愉悅時光,她告訴記者,“孩子玩得可高興了,把水上所有的娛樂設施都玩了一遍。”
據記者粗略統計,從2012年起,本市陸續建成的大型主題遊樂場有凱旋王國、海魔方、歡樂谷、米立方、方特。其中,有以水爲主的水上主題遊樂場,也有以娛樂設施爲主的戶外主題遊樂場。“主題遊樂場作爲旅遊資源的補充和現代旅遊產品中的一個類型,在旅遊業的發展中發揮了特殊作用,今後還將發揮更大的作用。”旅遊業內人士在接受記者採訪時表示。
如今的遊樂園,規模大、設備新成爲發展方向,也帶來遊客量的激增。例如,米立方在夏季高峯期,一天的遊客量在1800人次左右。歡樂谷更是自開業來,成爲華北地區最快突破百萬遊客的主題遊樂場。
在業內人士看來,不少大型房地產企業已開始將重金砸向旅遊行業及主題遊樂場。這樣一來,更是推動了主題遊樂場的快速發展。從天津市場看,主題遊樂場進入了起步期。
餐飲價格偏高多數遊樂場看天吃飯
“天氣、假期經濟、同質化競爭以及外來客源少,是目前天津主題遊樂場的四大痛處。”昨天上午,去過數次遊樂場的市民小鑫告訴記者,“我更喜歡去歡樂谷,因爲那裏不受北方旅遊市場冬季運營限制。”他解釋道,三大恆溫室內場館打破傳統北方遊樂場冬季運營瓶頸,不會受季節影響。“即使在冬天,我和朋友足不出津便可感受海南風格。”
不過,目前,多數遊樂場還是沒能打破“看天吃飯”的定律。不少投資商看到的是最熱時節的火爆場面,對遊樂園特殊的經營模式缺乏瞭解,如高投入、回報期長、受天氣制約導致成本高等。
南開大學旅遊與服務學院副院長徐虹解釋,影響主題遊樂場的最關鍵因素還是天氣。在天津,最好的經營期依然是7月和8月,整體經營期也只有四五個月左右。如果遇到下雨等情況,會直接影響經營效益。
此外,對於餐飲普遍成爲旅遊“宰客”現象,主題遊樂場也不例外。小鑫告訴記者,“吃的東西比正常價格要貴一倍還多。一份普通的套餐價格在30-50元。”隨機採訪中,幾乎九成以上的受訪者表示:遊樂場的餐飲偏貴。
新場館建設需“破冰”冬季經營
從津城遊樂場的佔有量來看,在華北地區排在靠前位置。記者瞭解到,本市幾家遊樂場目前均有意向規劃擴張。未來三至五年,或將步入津城主題遊樂場行業快速發展期。
因此,未來,本市主題遊樂場業的競爭會更加激烈,而且競爭的層次和手段將更加高級化。記者從徐虹口中瞭解到,我國的大型主題遊樂場主要集中在以廣州、深圳爲主的珠江三角洲,以上海、蘇州和無錫爲代表的長江三角洲。此外,在長沙、武漢、成都等中西部地區城市也分佈有較大規模的主題遊樂場。
“這種空間佈局與我國的旅遊市場結構是基本相符的。”但由於主題內容雷同,我國主題遊樂場的區域性競爭異常激烈。例如,僅在上海就有樂園、環球樂園、夢幻樂園、歐樂園以及南上海水上樂園、南華水上樂園、夏威夷水上樂園等30多個主題遊樂場,其中絕大部分遊樂場都存在產品雷同、個性缺乏的問題,從而造成了同一市場範圍內各主題遊樂場之間的惡性競爭。
隨着主題遊樂場的陸續增多,本市的主題遊樂場行業也將會面臨同樣的問題。對此,不少業內人士建議,新場館的建設需要“破冰”冬季經營。“新的園區規劃建設有利於突破主題公園原有的運營瓶頸,打通傳統淡旺季的季節溝壑,或將爲北方主題公園冬季運營發展找出一條新路徑。”
除了應對冬季運營的難題外,業內認爲,新項目的推出還應釋放出國內主題遊樂場轉型升級的信號。目前,大多數主題遊樂園吸引的是青年遊客。年齡偏小的兒童和年齡偏長的羣體往往對此望而卻步,這就限制了主題公園客羣結構向兒童和老年人拓展。“在未來開發的項目中,應拓展遊客羣體。無論男女老少都可以暢遊其中。”徐虹說。