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能抓起一根藤收起一籮瓜,又能用一根蘿蔔做出多道菜,適應時代,我們必須改變自己——
“集束傳播”牛刀小試
“在新媒體快速發展的今天,以往的新聞生產模式已經落後,客觀形勢要求我們必須緊緊跟上這個時代進行相應的改變。怎麼變?”在籌劃“南海紀行”方案時,報道組就提出了這一問題。
解放軍報社近年來強化網絡宣傳基礎平臺建設,已經形成了中國軍網、解放軍報客戶端、中國軍網八一電視、中國軍事圖片中心、軍報每天讀、國防部網、解放軍報網等多個平臺、多個站點的網羣效應。怎樣才能充分發揮各平臺優勢,形成一次採集、多種生成、多元發佈、多級放大、多平臺互動的效果?我們在求索新的傳播方式——“集束傳播”。就是在本報旗下的衆多平臺,包括網頁、客戶端、微博、微信、微視等,設置一個統一的調度中心,將新媒體和傳統媒體打通,把PC端和手機客戶端打通。當一個新聞線索出現後,內容的生產、分發、處理都在同一個體系裏有序進行,將新聞資源用到極致,發揮最大的傳播效益。
此次報道組設立的“南海紀行”採編工作羣,某種意義上就起到了“集束傳播”牛刀小試的作用,前方採擷的稿件和新聞素材隨時傳送到羣裏,後方各發布平臺隨即根據各自特點施工:解放軍報客戶端的微信產品《舌尖上的南沙》和《老兵不讓看傷疤》、中國軍網八一電視的原創MV《你鼓舞了我》與《南沙老兵的祭奠》、中國軍事圖片中心的高清組圖《李歡樂:南沙守備部隊快樂的肌肉男》,還有軍報記者法人微博的《軍人的痛,你懂嗎?》等等,均別具特色,爲“南海紀行”系列報道增色不少。
此外,“集束傳播”還發揮了軍事新聞採編“作戰值班室”的功能,前方採訪組與後方編輯團隊在這裏思想互相碰撞,不時擦出火花。一些不經意間的大膽想法,在討論中得以完善、昇華,並通過分享落實在各個平臺上,真正達到了“1+1>2”的良好傳播效果。
一次全媒體採訪,生髮諸多感慨:“當今軍營有很多精彩故事,就看我們能否把故事挖出來,講精彩!”“今日的記者、編輯,不具備‘多棲’技能看來是不行的。”
一次全視角報道,留下有益啓迪:“報紙要求深度,視頻要求形象,網站要求快捷豐富,手機客戶端要求簡潔明快……一根蘿蔔,必須做成多種菜餚,口味還得不一樣。”
一次全方位傳播,形成強烈共識:“時間在改變,空間在轉變,網絡技術發展日新月異,可能轉瞬之間,今天的新媒體也就成了明日的傳統媒體。我們其實是在一個不斷變化着的海洋裏衝浪,要時刻警醒,要不斷適應和改變。只有保持敏銳的觀察力,保持強大的戰鬥力,集團作戰、立體作戰,才能生存和發展,才能講好中國軍隊的新故事。”