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『高端』公眾人物與『低端』公眾人物迥然不同,他們有較深厚的公眾基礎,有民眾的信任和期待,其一言一行傳播快,社會影響也大,理應成為公眾道德的標杆。
公眾人物,顧名思義就是能凝聚公眾注意力的人物。如果按基礎素質來分的話,可分為高低端兩大類。一類是本身素養比較低,但通過低俗炒作博取了公眾的眼球一舉成名,使自己迅速進入公眾的視野,可稱為『低端』公眾人物。另一類是身居特殊崗位,或在某個領域頗有成就而備受公眾關注,可稱為『高端』公眾人物。
『低端』公眾人物,根底淺,雖不乏起哄圍觀者,但無崇拜者,在公眾心目中無非是過眼雲煙。圍觀圖一時痛快,逐漸會對無聊之舉產生視覺疲勞,日後也不會留下多少記憶。比如『鳳姐』,其找配偶開出的條件令人咋舌,這種與其自身條件強烈反差的『雷』人之舉引起公眾的好奇,並被網絡迅速傳播,成了火爆的女『明星』。『鳳姐』自稱只是『混口飯吃』,這是她個人的生活方式。多元的社會人們各自有不同的價值觀是可以理解的,而且『鳳姐』開口閉口講的都是生活瑣事,沒有多大的破壞作用,社會還能承受。如果她屬於心理學家說的『病態型自戀人格』,則可以通過慰撫幫其走出誤區。因此,對其個人無須過多指責,需要抨擊的是不顧社會責任而介入事件進行推波助瀾的媒體。
『高端』公眾人物與『低端』公眾人物迥然不同,他們有較深厚的公眾基礎,有民眾的信任和期待,其一言一行傳播快,社會影響也大,理應成為公眾道德的標杆。要是他們拋棄了道德的底線,觸動了公眾的敏感神經,往往會引發強烈的輿論反彈,而且有些人的『雷』人話語決非瑣碎事,涉及大是大非問題,勢必陷入『口誅筆伐』的漩渦中。
『高端』公眾人物包括三大類。一是具有官方背景的人物,也就是我們常說的政府官員。當然並非所有政府官員都是公眾人物,這裡指的是經常出頭露面,為民眾所熟識的官員,或在某一熱點事件中凸現在公眾面前的官員。二是學者,他們知識豐厚,在學術領域頗有造詣,弟子滿門,名聲遠播。三是分布在各行各業被公眾認可的有特殊技藝的人纔或冒尖人物,如知名藝人、企業家等。
這三類人中,第一類人物由於其身份特殊,人們往往視其言行為職務行為,將其言行中體現出來的職業精神、職業道德與其所在單位的風氣聯系起來思考,甚至與黨和政府的形象聯系在一起。他們一旦出現反常的言行,不僅有損自己和所在單位的形象,還會損害黨和政府的形象,造成惡劣的社會影響。第二類,為人師表的學者應該有嚴謹的思維方式,良好的學風和人品,肆無忌憚的『亂』語,會在公眾心目中降低其學術水准。第三類人物,頭頂光環,但如果有恃無恐地大放厥詞,其原有的成就和桂冠也無法抵擋公眾輿論的『聲討』。第二類、第三類人物,如果『亂』語無疑會失去一批景仰者。然而,原本他們就是事業的成功者,因此不乏崇拜者,其言行舉止會潛移默化地影響著追隨者。也就是,弟子們在盲目崇拜中會效仿偶像,暈頭轉向跟著『師傅』狂熱鼓噪。衍生開去,非理性行為與日俱增,這將是社會的悲哀。在社會轉型期,各種社會矛盾突出,浮躁淺薄解決不了問題,社會需要更多的理智者。『亂』語不能成為社會的減壓器,『亂』語只能添亂。
有些公眾人物受到輿論批評時,會輕松地說一句『我只是調侃』。問題是,你的調侃是幽默還是惡心?不錯,生活須娛樂;娛樂有調侃;調侃要幽默。不幽默的調侃,不是乏味就可能是惡心。我曾經在微博上說過:『政治話題嚴肅點,生活話題輕松點,搞笑話題幽默點;嚴肅話題撞出思想火花,輕松話題積淀人生經驗,幽默話題舒筋活絡益壽延年。』筆者也喜歡幽默、喜歡調侃,但反對無原則的調侃。如果全然不顧他人的感受、不管公眾輿論、不講公共道德,用污辱性的語言去對著一個人、對著一個群體、對著一個單位,這還稱得上『調侃』嗎?本是一個嚴肅的話題,卻以『調侃』為名『排泄』穢物,公眾還能忍受嗎?在網絡時代,網絡輿論比傳統傳播手段放得開,但也並非可以為所欲為。我們喜歡網絡的寬松環境,作為有影響力的公眾人物要身體力行維護好這種良好環境,而不是將其惡化。
這裡不排除某些公眾人物,原有的資源用完了,底氣沒有了,不甘寂寞,卻又不願花真功夫積聚力量。於是,便想走偏門,隔三差五地放出『雷』語。或許,還真有人想利用公眾人物的話語權謀取一己之私。然而, 『高端』人士的『亂』語與『低端』人士的低俗炒作之間,並沒有不可逾越的鴻溝。口出狂言多了,實際上已把自己推向了低俗炒作之路,『高端』公眾人物的身份也會衰敗。所以,我還是誠懇說一聲:『高端』人士,請別『亂』語!
(作者為暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師)
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