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天津北方網訊:進入消費淡季後,以茅臺爲代表的高端白酒的銷售量持續走低,而近日“禁止用公款買高檔酒”一聲令下,高端白酒價格更是應聲下跌。在本市,茅臺酒的批發價格已由年初的2100元下跌至1588元,業內人士指出,批發價格的下跌或將在近期傳導至零售終端。
銷售量較預期水平低一成
“以茅臺爲代表的高端白酒銷售量已經連續3個月下滑了。”據天津市某大型超市提供的數據顯示,今年首月,白酒的銷售便呈現出“旺季不旺”的特點;進入2月份後,儘管價格居高不下,但整月銷售額不足60萬元,較去年同期下降40%以上,較春節期間下滑10%左右;進入3月份後,高端白酒銷售量下滑趨勢依舊,據不完全統計,截至目前,今年3月份賣場中高端白酒銷售額不足50萬元。
記者在對本市包括大型超市賣場、菸酒直營店、高端白酒專賣店等白酒銷售網點進行採訪中瞭解到,從去年第四季度開始,天津市高端白酒市場便出現明顯萎縮,銷售量下滑3%至5%。今年第一季度,高端白酒市場疲態依舊,不少商家表示,最近3個月,高端白酒的實際銷售量較預期至少低了一成左右。
“去年全年,高端白酒的價格平均上漲了4.5%,但銷售額卻較前一年下滑了0.7%。今年第一季度,高端白酒的銷售量繼續下滑。”某超市賣場白酒區的負責人告訴記者,高端白酒的銷售量進入下行通道,價格也必將隨之下滑。
此外,在剛剛結束的第86屆糖酒會上,酒類成交額同比僅增長7%,遠遠低於前些年的增長速度。大會期間發佈的一份報告指出,去年第四季度開始,高端白酒市場出現萎縮,銷售量明顯下滑。
價格近期零售價或有回落
伴隨着高端白酒銷售量的大幅下滑,本市茅臺、五糧液等多款白酒的批發價格在最近也出現了較大幅度的回調。“過年前我的高度茅臺最高賣到過2100元一瓶,但前不久我們統一接到了河北省總代理的通知,下調53度飛天茅臺的價格,於是目前維持1588元一瓶的批發價。”本市裕泰恆祥商貿有限公司相關負責人告訴記者,最近新進貨的茅臺批發價格已經普遍下降至1500~1600元左右。就在茅臺批發價格出現大幅回落的同時,52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒的批發價格在近期也均出現下跌,平均降幅普遍在10%左右。
雖然批發價格出現明顯下調,但記者在本市多家零售渠道處瞭解到,高端白酒市場的零售價格暫時並未鬆動。“五糧液1618零售價依舊是1000多元,茅臺酒一個月前降了一點,由2180元降至1980元,但是最近一個月沒有價格變動。”河西區某大型菸酒行經銷商表示。但本市多家大型超市的相關負責人紛紛表示,“高端白酒批發價格的下降或將在近期傳導至零售終端。”
專家分析
失去消費支撐高端白酒前途低迷
國務院26日召開第五次廉政工作會議,國務院總理溫家寶發表講話,明確提出今年要嚴格控制“三公”經費,繼續實行零增長,並明確說出“禁止用公款購買香菸、高檔酒和禮品”。業內人士分析指出,儘管嚴控“三公”經費已經不再是新話題,白酒股價格下跌也非簡單的情緒性反應。但值得關注的是,隨着大批資本進入行業帶來的產能擴張,加之消費需求不斷減弱,白酒行業已經泡沫隱現,對於高端白酒而言,今年的消費趨勢或將更加低迷。
對此,有分析人士指出:“白酒價格持續上漲,一個可能的原因是,這三年的固定資產投資高位增長,而投資必然伴隨着大量的政務、商務活動,拉動白酒的消費需求。”如果這一邏輯成立,隨着中國經濟逐漸擺脫投資依賴,長久來看白酒消費的驅動力面臨減弱。再加上政府嚴控“三公”經費,一些投機資本開始從酒業撤退。
與此同時,業內分析師指出,政策面變化帶來的影響將主要作用在零售價格在1000元以上的白酒上,但對次高端、中高端白酒影響相對較弱,預計500元左右的中端白酒未來仍能保持較大發展空間。新報記者苑冰實習生付麟攝影尹傑