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天津北方網訊:“11月11日”,因其四個形似棍子的阿拉伯數字,被單身年輕人戲稱爲“光棍節”。但近兩年,在網購電商的推動下,“光棍節”卻變身爲備受矚目的“購物節”。
“2011年,電商全年打折力度最大的節日不是黃金週或春節,而是‘光棍節’。”市場人士告訴記者。據瞭解,網絡電商之所以選擇“光棍節”有其特殊的考慮。傳統消費高峯,常集中在黃金週和春節假期,但網購卻很難在這些時段“分一杯羹”。一方面,在這些節日裏,消費人羣大多“在路上”,比如旅遊或回家探親;另一方面,快遞人員在這些假期也要休息,因此難以滿足消費者大量購物的配送需求。因此,非國家法定假日的“光棍節”,就成爲網絡電商的優先選擇。而且有了去年的成功案例,“光棍節”已經成爲網絡賣家一年中規模最大的“狂歡節”。預計未來,“光棍節”這種促銷模式將成爲常態。
對於“光棍節”這一人造節日,天津財經大學經濟學院副院長叢屹分析,“光棍”是容易識別的羣體,又具有情感宣泄的需要,製造這一虛擬節日迎合了目標消費者的消費偏好,再輔以價格手段來刺激,是一種被成功運用的市場營銷手段。在某一個商家的創意獲得成功的市場反響和可觀的效益後,迅速引發了溢出效應,成爲衆多商家爭相模仿的案例。叢屹同時指出,模仿容易造成“擁擠”,難免出現渾水摸魚的營銷通病,消費者需警惕交易中的陷阱。(記者張兆瑞王宇鵬)