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7月21日,上海4家主要都市類報紙《東方早報》、《新民晚報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》同時提高零售價。這是成都、南京等城市報紙同時提價後的又一次『同城集體提價』。對於業界來說,關注的肯定是這次漲價之後的市場份額之爭,但是對於普通百姓來說,面對著各大報紙在價格上又站在了『同一起跑線』上,更應講究『性價比』。
站在『同一起跑線』
經過此次調價,《新聞晚報》的定價由原先的0.5元每份調整為1元每份,《東方早報》周六零售價維持3元不變,其餘皆由0. 5元每份調整為1元每份。《新民晚報》和《新聞晨報》的定價由原來的0.7元每份調整為1元每份。如果原先各大報紙價格的差距,或許會成為百姓選擇時參考的話,那麼從今天開始,各大報紙站在『同一起跑線』上,無疑將為普通百姓提供一個更多的選擇。
上海,作為中國近代報業發展的重要地區之一,誕生了像《申報》、《新聞報》、《新民晚報》等頗具影響的報紙。都說上海人非常精明,因此今天各大報紙對於上海市場也格外看重,不會輕易漲價,因為有時即時是一、兩角的差價,也會使得讀者更加青睞便宜的報紙,而報刊零售商在進貨的時候,也會進行一定選擇。此次4家主要都市類報紙默契漲價的背後,也可以看作是一種給各對方一個公平市場環境的舉措。
兩因素決定『性價比』
記得在前兩年,申城的一家報紙曾經推出過100版的報紙,售價只有1元錢,一些讀者戲稱『即使當廢紙賣也劃算了』。但是報紙畢竟還是靠內容競爭,那張100版的報紙由於被許多讀者認為廣告太多等種種原因,最終還是停止發行了。
在此次四大報紙漲價之後,有關報紙的負責人也表示,今後會適當控制版面,把重點放在提高新聞的質量,靠報紙的內容去競爭,去吸引讀者,並提高廣告的含金量。這無疑提醒讀者可以從報紙內容以及廣告含金量兩方面入手進行比較。對於讀者來說,此次四張報紙站在『同一起跑線』上,不妨可以先『出出血』,連續一周購買這四張報紙,從這兩方面進行比較,看看那張報紙更適合自己。同時,有關報紙的負責人還表示,還將會跟各售報亭聯合搞促銷活動。讀者不妨可以與自己經常購買報紙的報亭進行一下諮詢,看看什麼時候會有促銷。
養成訂閱好習慣
之所以要連續購買一個星期的報紙,關鍵還是要使你對於這家報紙的情況有個大致的了解,以便為今後的訂閱做准備。從此次漲價後的情況來看,基本上7月21日前訂閱的報紙保持原價,7月21日之後包括7月21日訂的為調整後價格。因此,如果能在新的一年開始後到郵局訂閱報紙,無疑可以鎖定漲價的風險。
隨著申城報業競爭的日趨激烈,各大報紙在前一年末訂閱時往往會贈送各類禮品。因此,對於讀者來說,還是應該提早打算,不要等到12月31日再去郵局訂閱,可以多多關注每年第四季度在自家小區門口舉行的一些報刊訂閱活動,或者留意各大報紙的廣告,以期花同樣的錢,獲得更多的回報。